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报告简介
报告目录
2015-2020年中国职业装市场分析及投资风险预测报告
正文目录
1、仓廪实则知礼节：衣以载道，观念为先 3
1.1、职业装简述 4
1.1.1、职业装是服饰行业的特定种类 4
1.1.2、职业装是全球通用正装类型 6
1.1.3、校服是学生群体的职业装 9
（1）校服意味着青春 9
（2）我国校服的演变历史 10
1.2、时代特征与服饰需求 13
1.2.1、重申马斯洛需求层次理论 13
1.2.2、三个时代特征 15
（1）消费主义时代 16
（2）新审美时代 18
1.3、职业装是契合这个时代的得体衣着 21
1.3.1、得体穿着原则 21
1.3.2、与时代契合的服饰 22
2、疾风起于清萍之末：需求持续发酵 22
2.1、职业装市场：“从无到有”的需求扩容 23
2.1.1、需求中坚力量：第三产业军 23
（1）第三产业发展带动职业装需求人数增长 23
（2）主要群体 24
1、公务员队伍 24
2、金融行业 25
3、律师行业 26
4、审计行业 27
2.1.2、初生代需求：高校毕业生 28
（1）高等教育普及扩大了职业装的目标客户群规模 28
（2）求职面试是职业装的刚性需求 30
（3）毕业生职业装需求在较长时间内将保持相对稳定 31
2.2、校服市场：消费升级带来的新机遇 32
2.2.1、需求规模基数大 33
2.2.2、现有校服亟待改善 34
2.2.3、消费升级提供可行性 35
3、行业供给：群雄纷争，巨擘未出 37
3.1、发达市场的先行者 37
3.1.1、职业装行业标杆：萨维尔街高端定制 37
（1）英式男装精华 38
（2）优质面料为品质基础 39
（3）剪裁服务提供更多增值 40
3.1.2、由职业装起家的世界品牌：Hugo Boss 41
（1）细分品牌，覆盖多层次市场 42
（2）主打直营渠道，同时开拓电商 43
（3）亮点在于别出心裁的品牌打造 44
（4）海外扩张，全球战略助推品牌发展 45
3.2、我国职业装市场尚处于混沌状态 46
3.2.1、职业装市场界限模糊，多样供给 46
3.2.2、区域发展节奏不一，行业集中度小 48
3.2.3、企业各有所长，经营导向多元 49
3.3、新政策将催化校服市场发展 50
3.3.1、行业发展受市场旧规限制 50
3.3.2、新规将促进校服市场规范发展 52
4、主要公司分析 55
4.1、乔治白 55
4.1.1、公司概况 55
4.1.2、公司的业绩表现 58
4.1.3、乔治白凭借专注力量领先于对手 59
4.1.4、探索新的利润增长点：校服事业 62
4.1.5、成功经验：获得厦门市校服订单 65
4.2、雅戈尔 66
4.2.1、雅戈尔概况 66
4.2.2、品牌概述 67
4.2.3、发展简史 68
4.2.4、经营状况 68
4.2.5、发展规划 69
4.3、红豆股份 70
4.3.1、红豆概况 70
4.3.2、经营状况 71
4.3.3、发展规划 71
图表目录
图表 1：职业装能让人们一眼看出穿着者的职业身份 6
图表 2：现代职业装多指职业正装，以西装样式为主 7
图表 3：制服带有某种权威性质 7
图表 4：工作服风格相对更粗犷 7
图表 5：职业装是所有服饰类型中最得体的职场服饰 8
图表 6：APEC 会议上各国领导人均穿着西服正装出镜 8
图表 7：日剧《半泽直树》与其职业装服饰赞助说明 9
图表 8：韩剧《未生》体现了韩国职业装服饰文化 9
图表 10：2014 年阿里巴巴赴美上市时其创始人以西服正装亮相 10
图表 11：2014 年3 月深圳市第二实验学校高三学生穿校服参加成人仪式 11
图表 12：2015 年4 月，深圳校服（中）成为伦敦V&A 博物馆的藏品 12
图表 13：20 世纪中国校服的演变历史 12
图表 14：1872 年的官服校服；1916 年北京培华女子中学的校服 13
图表 15：1948 年清华大学的校服 13
图表 16：1978 年白衣配蓝裤的校服 14
图表 17：20 世纪80 年代的校服较少 14
图表 18：90 年代的运动风校服 14
图表 19：20 世纪不同年代校服的演变 15
图表 20：马斯洛需求层次理论 15
图表 21：过去二三十年间，我国人均GDP 有显著的增长 16
图表 22：标准职业分类为社会分工的程度提供线索 17
图表 23：过去十多年内参加职业技能鉴定考试人数翻了3 倍 18
图表 24：从2012 年开始，我国每年获得职业资格证书的人数超1500 万 18
图表 25：2004-2014年我国传媒产业的复合增长率为18.34% 19
图表 26：央视广告招标总额的迅猛增长体现了广告业的繁荣 19
图表 27：众多消费产业的发展依赖于人们形象意识的提升 20
图表 28：化妆品零售规模的扩大，说明人们对自我形象日益重视 20
图表 29：《清明上河图》与中国古典审美意境 21
图表 30：如今的中国已成为世界最“先进”的建筑实验场 21
图表 31：时尚网站整体日均覆盖人数呈现微妙的上升趋势 22
图表 32：2015 年我国时尚网站有效浏览时间已达2000 多万小时/月 22
图表 33：不得体的衣着容易引来争议 23
图表 34：衣着得体甚至对提升一国形象都有裨益 23
图表 35：我国2005-2014 年三大产业对GDP 的贡献 25
图表 36：我国2005-2014 年三大产业就业人数比重 26
图表 37：我国2008-2014 年国家公务员人数 27
图表 38：我国2008-2014 年国家公务员考试招录人数 27
图表 39：截止到2014 年年底，我国金融业各细分行业员工人数 28
图表 40:诉讼案件数目增长将引起律师业务活动的增加 28
图表 41:2008-2014年我国执业律师人数不断增长 29
图表 42：2009-2015 年会计师事务所总数 29
图表 43：我国2009-2015 年职业注册会计师人数及CPA 报考人数 30
图表 44：2008-2014 年高等教育在学总规模 31
图表 45：2008-2014 年高等教育毕业人数 31
图表 46：高等教育普及率进一步提升 31
图表 47：留学人员在改变职场穿着观念中起重要作用 32
图表 48：2009-2018 年中国网络招聘求职者规模 33
图表 49：2009-2014 年中国网络招聘求职者学历分布 33
图表 50：入学学龄儿童人数在2000 年左右达到峰值 33
图表 51：目前各阶段教育升学率在90%以上 34
图表 52：近十几年来我国人口出生率逐步下降 35
图表 53：2014 年我国在校中小学生总规模约2.2 亿人 35
图表 54：过于宽松的中国校服被调侃为“面口袋” 36
图表 55：邻国日本校服的常见款式，稳重而不失时尚 36
图表 56：2000-2014年居民家庭人均可支配收入始终增长 38
图表 57：我国在岗职工平均工资逐年增长 38
图表 58：居民花费在衣着上的开支越来越高 38
图表 59：预计未来服装在消费支出的比重将有所下降 39
图表 60：萨维尔街出品的西装类型 40
图表 61：萨维尔街裁缝店坚持手工量身定制西服 41
图表 62：不同国家顶级面料的品牌 42
图表 63：萨维尔街高端定制对细节的讲究之处 43
图表 64：Hugo boss 在过去二十年间发展迅速 44
图表 65：全球化战略给Hugo boss 带来持续增长动力 44
图表 66：Hugo Boss 三大品牌的定位及营销策略 45
图表 67：2004-2014年Hugo boss 公司零售的比重在不断增加 45
图表 68：2014 年Hugo boss 的直营零售收入比重达40.54% 46
图表 69：Hugo Boss 与 Mercedes AMG Petronas 车队的合作宣传照 47
图表 70：Hugo boss 从2006 年开始海外扩张，在亚太市场发展迅猛 47
图表 71：截止到2014 年，公司在全球有13 万名员工和1041 家网点 48
图表 72：我国职业装市场的供给层次 49
图表 73：国内较为著名的职业装品牌 50
图表 74：国内部分职业装上市企业业务概览 52
图表 75：1993 年《关于加强城市中小学生穿学生装(校服)管理工作的意见》 52
图表 76：政府和民间共同推动校服市场发展的举措 54
图表 77：北京四中校服标配之秋冬运动装 56
图表 78：北京四中的校服订购流程 56
图表 79：乔治白的发展历史 57
图表 80：乔治白公司官网 58
图表 81：公司旗下针对职业装有四大品牌，提供各类风格的不同产品 58
图表 82：乔治白UPC 职业装个性定制系统令生产效率大幅提升 59
图表 83：由于大多数产品是按订单生产，乔治白产品产销率极高 60
图表 84：从2009 至2014 年，乔治白的营收复合增长率达16.85% 60
图表 85：乔治白拥有的专利 61
图表 86：乔治白拥有国际一流的产品生产线 62
图表 87：与竞争对手相比，乔治白的自有产能属于行业中上游 63
图表 88：全方位的服务确保客户消费体验的质量 64
图表 89：2015 年乔治白校服事业发布会现场 64
图表 90：乔治白校服的部分竞争对手 65
图表 91：根据2015 年厦门市校服招标结果，乔治白是两家制服类校服供应商之一 67
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