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报告简介
报告目录
2015-2016年中国贴身衣物行业年度研究报告
正文目录
1、大行业小公司，贴身衣物行业尚处在成长期 4
1.1、内衣行业仍处在消费升级及集中度提升阶段 7
1.1.1、女性内衣，潜力巨大 8
1.1.2、行业格局分散，龙头初露峥嵘 9
1.1.3、内衣行业有消费升级趋势 11
1.2、袜子行业面临转型，预计涌现自有品牌龙头 12
1.2.1、小袜子，大市场 12
1.2.2、转型升级需求迫切，尚无强势自有品牌 13
2、消费升级+行业整合，品牌龙头持续受益 13
2.1、品牌需求增长，消费升级趋势显著 13
2.1.1、内衣消费需求多样化、时尚化推动行业消费升级 15
2.1.2、消费者时尚意识逐渐觉醒，推动贴身衣物消费的不断升级 16
2.1.3、随着生活场景的丰富，内衣的更新频率将加快 16
2.2、贴身衣物行业集中度不断提升，并购是重要手段 17
2.2.1、顺应升级趋势，龙头不断扩张 17
2.2.2、内外交困，倒闭潮推动行业整合 19
3、品牌+渠道优势助力龙头企业脱颖而出 21
3.1、内衣企业看重品牌和渠道优势 21
3.2、多品牌、多品类战略是行业未来发展方向 22
3.3、渠道扁平化趋势明显 23
4、美国女性内衣市场的借鉴 24
4.1、美国市场分析 24
4.1.1、行业走向成熟过程中伴随消费升级和集中度提升 24
4.1.2、类比美国，中国女性内衣升级趋势显现 26
4.2、维多利亚的秘密：性感的成功 28
4.2.1、维密：美国最大的大众内衣连锁品牌 28
4.2.2、成功的秘密：品牌运作和渠道管理可借鉴 30
5、主要公司分析 33
5.1、健盛集团 33
5.2、汇洁股份 34
5.3、都市丽人 35
6、风险：经济增速大幅下滑、企业存货积压 36
图表目录
图表 1：贴身衣物主要分为袜子和内衣两种 4
图表 2：袜子和内衣行业的区分较为明显 4
图表 3：我国贴身衣物行业处于快速成长期 5
图表 4：2009-2014年中国贴身衣物行业销售收入保持较快增长 5
图表 5：与发达国家相比，我国贴身衣物行业的成长空间巨大 6
图表 6：我国贴身衣物行业龙头市占率低（2013 年） 6
图表 7：我国贴身衣物行业龙头的市场份额低于发达国家 7
图表 8：内衣涵盖多种服饰品类 7
图表 9：我国拥有庞大的女性内衣消费群体 8
图表 10：文胸和内裤在我国内衣市场中占比较大（2013 年） 9
图表 11：我国文胸、内裤及睡衣行业集中度较低 10
图表 12：我国内衣细分行业中龙头企业销售规模较小 10
图表 13：我国中低端文胸市场规模相对较大（2012 年） 11
图表 14：袜子的品类丰富，满足不同搭配需求 12
图表 15：我国袜子产业转型升级需求迫切 13
图表 16：我国城乡居民年收入不断增长 14
图表 17：预计2020 年我国富裕阶层消费占比将达35% 14
图表 18：舒适性、时尚性是女性购买内衣的主要需求 15
图表 19：我国女性消费者对内衣的品牌意识逐渐觉醒 16
图表 20：我国文胸行业中高端市场发展空间大 16
图表 21：消费升级驱动品牌内衣受益 17
图表 22：都市丽人的渠道数量扩张带动收入增长 18
图表 23：我国袜子出口数量增速波动放缓 19
图表 24：近年来我国劳动力成本快速上涨 19
图表 25：近两年纺织服装行业频现倒闭潮 20
图表 26：内衣企业借助品牌和渠道优势扩张 21
图表 27：内衣企业自营和加盟渠道的优劣势不同 21
图表 28：不同年龄段的女性对内衣产品的要求有显著区别 22
图表 29：主流女性内衣企业采用多品牌战略满足不同年龄女性需求 22
图表 30：70 年代美国女性服装支出增速处于较高水平 24
图表 31：70 年代后美国女性人均服装支出快速增长 24
图表 32：19 世纪90 年代后美国女性内衣支出快速增长 25
图表 33：90 年代后维多利亚的秘密年销售额显著增长 26
图表 34：中国人均收入接近美国19 世纪70 年代水平 27
图表 35：中国当前收入差距高于美国19 世纪70 年代 27
图表 36：我国高收入消费者衣服产品的消费结构与美国类似 27
图表 37：1992-2015年维多利亚的秘密销售收入稳步增长 28
图表 38：1987-2015年维多利亚的秘密毛利率处于中端水平 29
图表 39：20 世纪80 年代后维多利亚的秘密迅速发展 29
图表 40：维多利亚的秘密签约超模推广内衣产品 30
图表 41：2014年维密伦敦内衣秀吸引了5亿人次观看 31
图表 42：2004-2015年维多利亚的秘密渠道保持扩张趋势 31
图表 43：2010-2015年维多利亚的海外渠道快速扩张 32
图表 44：维多利亚的秘密整合多渠道进行营销 33
图表 45：维密拥有优秀的供应链管理能力 33
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