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报告简介
报告目录
2015年中国跨境电商行业年度分析报告
正文目录
1、跨境电商：流通提效，货通全球 6
1.1、跨境贸易：商品全球流通，区域优势互补 6
1.2、电子商务：供需高效对接，减少中间环节 7
1.3、跨境+电商：政策东风来，通关提效、海淘阳光化 10
1.3.1、政策持续发力 11
1.3.2、进口政策 12
1.3.3、出口政策 13
1.3.4、未来政策趋势 14
1.4、市场规模：14 年4 万亿，渗透率逐年提升 15
2、行业现状：出口强者恒强，进口快速崛起 17
2.1、出口批发占大头，以信息服务为主增量价值有限 18
2.2、进口零售迎需而起，市场广阔盈利前景好 21
2.3、当前格局 25
2.3.1、格局高度分散，竞争进入红海 25
2.3.2、实体零售企业涌入跨境电商，提升消费粘性 27
2.3.3、出口电商格局稳定 28
3、竞争要素：商品供应链、仓储物流、互联网运营 29
3.1、商品：品类足、价格低，品牌直采是趋势 30
3.1.1、进口电商商品采购来源参差不齐，“扫货”模式是当前采购主流 30
3.1.2、未来优质商品货采源头是保量低价供应核心 30
3.1.3、出口B2C 分为自营及平台两类 32
3.1.4、出口B2C 电商低价倾销难以为继，深度整合供应链、品牌提升是趋势 34
3.2、物流通关：仓储建设、IT 对接决定时效体验 35
3.2.1、物流仓储：直购进口、保税进口提升进口时效，海外仓将是出口标配 35
3.2.2、保税进口物流模式适合高频低值产品 36
3.2.3、出口B2C 电商物流模式 37
3.2.4、控风险、降成本、提效率、拼服务，海外仓将成出口B2C 标配 38
3.2.5、信息系统：口岸匹配对接，提高通关效率 39
3.3、互联网运营：移动化、社交化、国际化提升“吸粉”能力 41
3.3.1、移动购物时代到来，得移动端者得天下 41
3.3.2、社交化变革营销模式，社交属性将是电商重要趋势 44
3.3.3、国际化供应链成为跨境电商吸粉必备 47
4、未来展望：出口转型综合服务，进口回归商业本质 48
4.1、出口电商转型综合服务平台，一站式服务提升附加值 48
4.1.1、出口B2C 面临瓶颈，做大做强需长足积累 48
4.1.2、出口B2B 仍为主流，信息服务转型综合服务平台 49
4.2、进口零售烧钱圈地难持续，并购整合料入高潮 53
4.3、“商品供应链+互联网运营”将是胜出关键 56
5、风险提示 57
6、投资策略 57
图表目录
图表 1：2000-2014年中国进出口金额增速 6
图表 2：2000-2014年全球进出口贸易额增速 6
图表 3：传统贸易VS 跨境电商保税流通渠道 7
图表 4：商品进口零售各主流渠道对应供应链加价分析 8
图表 5：进口化妆品分渠道加价路径分析（元） 8
图表 6：进口奶粉分渠道加价路径分析（元） 8
图表 7：传统贸易与跨境电商税收环节比较 9
图表 8：跨境电商与传统贸易区别 9
图表 9：进口环节税率比较 9
图表 10：中国奢侈品支出的渠道划分 10
图表 11：代购奢侈品的中国消费者比例不断提高 11
图表 12：政府集中出台跨境电子商务促进政策 11
图表 13：跨境电商试点城市业务许可 12
图表 14：海关通关流程变化（进口流程） 13
图表 15：海关通关流程变化（出口流程） 14
图表 16：跨境电商未来可能的政策展望 15
图表 17：2008-2014年跨境电商GMV 及增速（万亿元，%） 15
图表 18：2008-2014年跨境电商渗透率比例（%） 15
图表 19：2008-2014年进口电商GMV 及增速（万亿元，%） 16
图表 20：2008-2014年出口电商GMV 及增速（万亿元，%） 16
图表 21：2008-2014年进口/出口电商规模分布（%） 17
图表 22：跨境电商分类 17
图表 23：主要B2B 出口电商模式对比 18
图表 24：2008-2015年出口电商B2B/B2C 结构分布 18
图表 25：2011-2017年出口B2C 电商GMV及增速（亿元，%） 19
图表 26：2015 年出口B2C 电商GMV（亿元人民币） 19
图表 27：2014 年出口跨境电商品类分布 20
图表 28：2014 年出口跨境电商出口国家 20
图表 29：2015-2017年跨境出口电商规模预测（万亿元） 21
图表 30：至2017 年跨境出口电商GMV（含B2B）或将占出口总额的42.4% 21
图表 31：2010-2015年美妆个护品类人均消费金额（美元） 22
图表 32：2010-2015年婴儿食品0-36 个月人均消费金额（美元） 22
图表 33：2010-2015年箱包品类人均消费金额（美元） 23
图表 34：2010-2015年珠宝品类人均消费金额（美元） 23
图表 35：2014 年进口跨境电商品类分布 24
图表 36：2015-2017年跨境进口电商规模预测（万亿元） 25
图表 37：至2017 年跨境进口电商GMV 将占社消总额的3.7% 25
图表 38：中国进口跨境电商市场格局 26
图表 39：中国进口跨境电商市场份额（2015E） 26
图表 40：实体零售企业纷纷涌入跨境电商行业 27
图表 41：跨境通当前业务布局 27
图表 42：跨境通“多元跨境电商生态圈”战略 28
图表 43：进口跨境电商供应链全景图 29
图表 44：出口跨境电商模式 29
图表 45：跨境电商采购模式 30
图表 46：天猫国际、京东、聚美、步步高云猴、苏宁等采购领先 31
图表 47：主要跨境电商企业采购模式 31
图表 48：兰亭集势与环球易购盈利对比（2014） 32
图表 49：兰亭集势与环球易购品类结构（2014 年） 33
图表 50：兰亭集势采购模式 33
图表 51：出口跨境电商平台“傲基股份”的3C 自有品牌产品 34
图表 52：兰亭集势的自有品牌TS Clothing 34
图表 53：跨境电商常见物流模式比较 36
图表 54：直购进口模式示意图 36
图表 55：保税模式物流时间缩短至2-5 天 36
图表 56：主要进口电商通关物流模式及保税仓储布局 37
图表 57：跨境物流模式对比 38
图表 58：兰亭集势仓库一览 38
图表 59：各国邮寄包裹通关最低免税申报金额 38
图表 60：海外仓本地化服务优势 39
图表 61：海关跨境贸易电子商务服务平台 39
图表 62：跨境电商服务平台关系图 40
图表 63：跨境电商试点城市政府建立的跨境电商平台列表：无全国统一标准，跨境电商企业IT 系统需与各城市平台对接 40
图表 64：2010-2018年我国网络购物年度规模及增速 41
图表 65：2012年Q2-2015年Q2我国网络购物季度规模及增速 41
图表 66：2012-2018年我国移动购物年度规模及占比 42
图表 67：2012年Q2-2015年Q2我国移动购物季度规模及增速 42
图表 68：2012年Q2-2015年Q2阿里巴巴PC 端和移动端GMV 增速 43
图表 69：阿里移动端GMV 占比已经超过PC 端 43
图表 70：2014-2015年二季度淘宝及京东移动购物市占率变化 44
图表 71：2014-2015年二季度阿里/京东/苏宁易购移动端订单/GMV 占比 45
图表 72：淘宝流量各渠道占比：15%来自自然搜索 45
图表 73：淘宝商家平均成本结构 46
图表 74：社交网络带动网购行为明显增加 46
图表 75：社交电商VS 传统电商核心差异 47
图表 76：洋码头“扫货神器” 48
图表 77：兰亭集势流量来源结构 49
图表 78：营销费用是兰亭集势主要期间费用 49
图表 79：中国外贸出口金额增速不断放缓 50
图表 80：阿里巴巴国际批发业务收入及增速 50
图表 81：广交会采购商平均采购金额（万美元） 51
图表 82：中国外贸出口结构 51
图表 83：阿里巴巴一达通业务模式示意图：整合交易、支付、报关、物流、外汇、税务各项服务 52
图表 84：敦煌网B2B 出口业务流程示意图 52
图表 85：2015 年10 月跨境通定增方案打造跨境出口电商B2B 综合服务平台 53
图表 86：综合电商流量成本快速提高 53
图表 87：主流B2C 电商转化率（%，2014Q4） 54
图表 88：2013Q1-2015Q2 TMT 行业投资总额（百万美元）：15Q2 行业投资见顶 54
图表 89：2015 年8 月以来TMT 行业融资新闻 55
图表 90：2014 年底以来互联网行业重要并购一览 55
图表 91：2015 年10 月日本花王宣布入驻天猫国际，直供妙而舒纸尿裤 56
图表 92：跨境电商主要企业互联网运营能力概览 56
图表 93：跨境电商主要企业供应链、流量平台概览 58
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