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报告简介
报告目录
2016年中国网红经济行业深度分析报告
正文目录
1、网红经济地图轮廓逐渐清晰 4
2、社交平台：网红的主要流量来源 7
2.1、社交平台成为生活中必不可缺的一部分 8
2.2、用户依靠社交平台建立起广泛的社交网络 12
2.2.1、社交平台以强关系、弱关系拓宽社交网络 12
2.2.2、社交平台是网红的主要流量来源 13
2.3、社交平台为网红积累粉丝，扩大流量 14
2.4、社交关系变现价值无限 15
2.4.1、社交平台变现方式多元 15
2.4.2、社交关系蕴含巨大商业价值，电商化趋势明显 17
2.5、微博是社交关系资源金矿 18
3.5.1、微博以“弱关系、开放性”开拓在线社交渠道 18
3.5.2、微博名人广泛的社交关系带来巨大影响力 19
3.5.3、社交关系变现将是一座大金矿 24
3.5.4、微博打造社交电商闭环，助力网红流量变现 25
3.5.5、微博与优舍科技建立战略合作关系，变现社交关系再进一步 28
3、自建社交关系的代表——女性时尚社区&小红书 30
3.1、女性时尚社区将受益于女性时尚消费的爆发 30
3.2、女性时尚社区向线上转移 32
3.3、女性时尚社区：网红流量的一大入口 33
3.3.1、女性时尚社区是培育网红的摇篮 33
3.3.2、“短视频+社交”是连接网红与粉丝的两大桥梁 34
3.4、闺蜜美妆：助力找寻线上闺蜜，智能硬件实现精准营销 36
3.4.1、深耕女性社交关系，打造专业时尚社区 36
3.4.2、开发智能硬件，实现精准营销 37
3.4.3、多媒体渠道布局，实现用户导流 37
3.5、Onlylady：深耕生活领域，汇聚网红资源 38
3.5.1、优秀生活时尚社区剑指网红孵化全媒体平台 38
3.5.2、Onlylady 用成熟化体系打造网红推广模式 38
3.6、Onlylady 坚持内容为王，发挥深耕多年优势 39
3.7、快美妆：网红经纪打造独家IP 40
3.7.1、美妆业“黑马”，资本青睐融资顺利 40
3.7.2、以内容制胜，提供专业且丰富的教学视频 41
3.7.3、打造独家IP，耕耘网红经纪 41
3.7.4、多渠道推广，多维度触达用户 42
3.8、小红书：跨境电商+网红经济的完美结合 42
3.8.1、跨境购物攻略起家的新兴跨境电商平台 42
3.8.2、跨境电商与网红经济完美融合 43
4、移动直播市场规模将呈指数型增长 44
4.1、移动直播内容分三类模式，多元化商业模式尚待探索 44
4.2、政策监管加大力度，推动行业规范 46
4.3、行业竞争加剧，龙头公司逐渐显现 46
4.4、未来迎来内容竞争时代，平台化与服务化是两大方向 47
5、投资建议 48
6、风险提示 49
图表目录
图表 1：网红经济上游：社交平台是网红的流量来源 6
图表 2：网红经济中游：网红孵化器和网红经纪是网红的主要供给方 6
图表 3：网红经济下游：网红主要依靠电商或广告变现 7
图表 4：网红经济地图简化版 7
图表 5：2011-2015年传统媒体占用时间减少，数字媒体取而代之 9
图表 6：2010-2014年网民数、互联网普及率稳定增长 9
图表 7：国内社交平台品类繁多 9
图表 8：55.2%的微信用户每天打开微信超过10 次 10
图表 9：66%微信用户拥有50 人以上好友 11
图表 10：社交平台上的90 后用户占比呈增长趋势 11
图表 11：网名使用社交平台的功能更加多元 12
图表 12：强关系、弱关系社交差异显著 13
图表 13：社交平台给了各领域达人成名的机会 14
图表 14：网红在社交平台上吸引粉丝 15
图表 15：陌陌采用会员、表情售卖等方式变现 16
图表 16：2013-2015年陌陌的会员订阅费占收入比例最高（万元） 16
图表 17：大量品牌将社交平台作为营销新常态 17
图表 18：2015 年微博广告收入占营收84.2% 18
图表 19：通过“弱关系”能与明星等建立广泛联系 19
图表 20：微博中明星等“弱关系”群体出现频率高 19
图表 21：微博用户体系分为普通、达人和V 认证 20
图表 22：V 认证用户根据粉丝数量分为不同等级 21
图表 23：微博超V、大V 主要为行业名人 21
图表 24：微博超V、大V 主要为行业名人 22
图表 25：微博中V、小V 主要为垂直领域达人 22
图表 26：意见领袖为各领域精英 23
图表 27：网红多为高颜值美女或时尚达人 23
图表 28：微博活跃用户中仅有1%为认证用户 24
图表 29：2015 年底微博粉丝榜姚晨继续领跑 24
图表 30：2015Q4 月活跃人数达2.36 亿人 25
图表 31：2015Q4 日活跃人数达1.06 亿人 26
图表 32：微博深入社交电商的交易和支付环节 27
图表 33：微博支付是微博生态的最后一块拼图 27
图表 34：网红张大奕微博橱窗界面 27
图表 35：网红张大奕微博橱窗可以实现在微博上的闭环交易 28
图表 36：微卖可以实现管理、添加、分享商品等多种功能 29
图表 37：“达人通”—社交电商新起点 30
图表 38：女性时尚社区形成了线下、PC 端、移动端全面布局的生态圈 31
图表 39：人均GDP2014 年接近8000 美元 31
图表 40：2018 年化妆品交易规模将超过8,000 亿元 32
图表 41：瑞丽等时尚杂志是传统时尚资讯的主要来源 33
图表 42：女性获取时尚资讯的方式向线上转移 33
图表 43：时尚社区更容易培育垂直领域的意见领袖 34
图表 44：未来时尚网红将是“颜值+内容+个性”的综合体 35
图表 45：闺蜜美妆提供专业化的时尚资讯 37
图表 46：Onlylady 官网界面 39
图表 47：Onlylady 网红变现前景广阔 41
图表 48：快美妆签约时尚界领袖，提供专业化的教学视频 42
图表 49：独创专业内容和达人经纪是快美妆的主要优势 43
图表 50：2015-2016年国内移动视频总用户数量快速增长 45
图表 51：2020 年移动直播市场规模预计高达200 亿 45
图表 52：移动直播主要分为三类模式 46
图表 53：韩国afreeca TV 主播直播吃泡面 46
图表 54：国内外知名移动直播平台概览 48
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