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报告简介
报告目录
2016-2022年中国啤酒行业发展前景及投资可行性研究报告
第一章中国啤酒行业及市场环境发展综述 1
第一节 啤酒行业定义及分类 1
一、行业概念及定义 1
二、行业主要产品大类 1
第二节 啤酒行业统计标准 5
一、啤酒行业统计部门和统计口径 5
二、啤酒行业统计方法 6
三、啤酒行业数据种类 6
第三节 啤酒行业政策环境分析 6
一、行业相关政策分析 6
二、啤酒行业发展规划 8
第四节 啤酒行业经济环境分析 9
一、GDP增长情况 9
二、GDP与行业关联性分析 10
第五节 啤酒行业消费环境分析 11
一、城市啤酒消费环境分析 11
二、农村啤酒市场分析 12
第六节 啤酒行业产业链上游分析 14
一、啤酒大麦市场发展情况分析 14
二、啤酒辅料市场发展情况分析 14
三、啤酒包装市场发展情况分析 22
第七节 啤酒行业产业链下游分析 25
一、零售业发展情况分析 25
二、餐饮业发展情况分析 26
三、娱乐场所发展情况分析 27
第二章世界啤酒行业发展分析 28
第一节 世界啤酒发展概述 28
一、世界啤酒行业发展情况分析 28
二、世界啤酒行业并购情况分析 28
三、世界啤酒市场消费情况分析 30
第二节 欧洲啤酒行业发展分析 31
一、2014-2015年奥地利啤酒市场发展概况 31
二、2014-2015年俄罗斯酒类产品销售情况 32
三、2014-2015年比利时啤酒市场发展情况 32
四、2014-2015年德国巴伐利亚啤酒出口情况 32
第三节 亚洲啤酒行业发展概况 34
一、越南啤酒市场增长潜力大 34
二、2014-2015年韩国啤酒的消费状况分析 34
三、2014-2015年日本啤酒出货量再创新低 34
四、2014-2015年泰国啤酒业增长态势分析 35
第四节 美国啤酒 35
一、美国啤酒业的发展历程介绍 35
二、美国高度啤酒生产政策逐步放宽 38
三、美国啤酒新包装使市场生机盎然 38
四、2014-2015年美国酒类消费市场的概况 39
五、2014-2015年美国酒类消费者偏好调查 39
第五节 其他 43
一、加拿大国内的啤酒市场份额分析 43
二、新西兰精酿啤酒的生产日渐升温 44
三、非洲国家啤酒市场发展前景良好 44
四、尼日利亚啤酒业的发展前景看好 44
第三章 2014-2015年中国啤酒行业发展分析 45
第一节 中国啤酒行业发展状况分析 45
一、中国啤酒行业近年发展情况概述 45
二、中国啤酒行业的产销量稳定增长 49
三、中国啤酒行业保持良好发展态势 50
第二节 2014-2015年中国啤酒行业市场分析 51
一、2014-2015年中国啤酒行业销售市场分析 51
二、2014-2015年中国啤酒行业渠道市场分析 51
三、2014-2015年中国啤酒行业品牌分析 53
第三节 2014-2015年中国啤酒行业的利润分析 54
一、2014-2015年中国啤酒行业利润变化分析 54
二、中国二三线啤酒企业利润下滑 54
三、提升啤酒企业利润的发展策略 55
第四节 中国啤酒企业应对外资挑战及其发展策略 57
一、中国与国际啤企成长与盈利能力比较 57
二、中国啤酒企业面临的外资冲击 57
三、背靠外资的本土啤企发展状况 58
四、中国啤企的“国际化”发展状况 59
五、中国啤企的“国际化”发展对策 59
第五节 啤酒行业存在的问题及其对策 65
一、中国啤酒行业创新难的问题分析 65
二、软实力不足是啤酒业发展主要问题 66
三、增强中国啤酒行业软实力的措施 67
四、中国中小啤酒企业发展策略建议 68
五、啤酒企业提高自身经营效益的策略 69
第四章中国啤酒行业发展状况分析 72
第一节 中国啤酒行业发展状况分析 72
一、啤酒行业经营效益分析 72
二、啤酒行业盈利能力分析 73
三、啤酒行业运营能力分析 73
四、啤酒行业偿债能力分析 74
五、啤酒行业发展能力分析 74
第二节 啤酒行业经济指标分析 75
一、啤酒行业经济指标分析 75
二、不同规模企业经济指标分析 75
三、不同性质企业经济指标分析 76
四、不同地区企业经济指标分析 76
第三节 啤酒行业供需平衡分析 77
一、全国啤酒行业供给情况分析 77
二、各地区啤酒行业供给情况分析 77
三、全国啤酒行业需求情况分析 78
四、各地区啤酒行业需求情况分析 79
五、全国啤酒行业产销率分析 80
第四节 中国啤酒行业进出口市场分析 80
一、2014-2015年啤酒行业出口市场分析 80
二、2014-2015年啤酒行业进口市场分析 81
第五章 2014-2015年中国啤酒品牌发展分析 84
第一节 中国啤酒品牌的发展概况 84
一、中国啤酒品牌的发展阶段划分 84
二、中国啤酒品牌市场的发展分析 84
三、中国啤酒品牌市场的发展现状 85
第二节 中国区域啤酒品牌的发展 88
一、中国区域强势啤酒品牌道路的可行性 88
二、中国区域性啤酒品牌发展情况分析 89
三、中国区域啤酒品牌市场的发展对策 89
第三节 解析啤酒无品牌观念现象 90
一、无品牌观念产生原因 90
二、无品牌观念带来的后果 91
三、树立品牌观念的意义分析 93
四、树立品牌的要点分析 94
第四节 中国啤酒品牌发展中的问题 95
一、中国啤酒品牌市场发展存在的障碍 95
二、中国高档啤酒品牌市场发展的难题 97
三、中国啤酒品牌的传播误点分析 98
四、国内啤酒品牌的消费者满意度下降 99
第五节 中国啤酒行业品牌整合战略分析 100
一、中国啤酒行业的品牌整合模式 100
二、啤酒品牌整合模式的优劣分析 102
三、啤酒品牌整合模式的理想路径 103
四、制定品牌战略的考虑因素分析 104
第六节 中国啤酒品牌市场的发展策略及趋势 105
一、啤酒品牌发展和推广策略 105
二、做好啤酒品牌的策略 106
三、二、三线啤酒品牌的发展建议 107
四、中国啤酒品牌的发展趋势 109
五、中国啤酒品牌市场的发展方向 109
第六章 2014-2015年中国啤酒市场分析 113
第一节 中国啤酒市场总体概况 113
一、中国大型啤酒企业的市场布局 113
二、中国中小啤酒企业的市场布局 114
三、中国啤酒淡季市场的变化分析 116
第二节 城市啤酒市场 117
一、城市啤酒市场的特点分析 117
二、城市啤酒市场网络的构成 118
三、中国南北城市啤酒市场竞争情况 118
四、城市超市啤酒市场的开发策略 120
五、城市社区啤酒市场的开发策略 121
第三节 农村啤酒市场 123
一、农村啤酒市场的特点分析 123
二、国内农村啤酒市场潜力巨大 125
三、中西部和农村啤酒市场为增长主力 126
四、啤企建立乡镇网络销售体系的策略 126
五、啤企针对乡镇市场的促销方案介绍 129
六、中国农村啤酒市场的拓展策略分析 131
第四节 中高档啤酒市场 132
一、中高档啤酒成为啤酒市场利润引擎 132
二、开发中高档啤酒的市场机遇分析 132
三、中高档啤酒市场竞争日趋激烈 133
四、中高档啤酒终端市场秩序混乱 134
五、中高档啤酒终端恶性竞争的后果 135
六、规范中高档啤酒终端市场的对策 136
七、开发中国高端啤酒市场策略分析 138
第五节 啤酒市场消费分析 141
一、啤酒消费者对产品的认知过程 141
二、啤酒消费者的消费场所归类及特点 142
三、影响啤酒消费者消费选择的因素 142
四、啤酒消费者的惯性消费特点分析 143
五、啤酒消费者的消费习惯变化分析 143
第六节 啤酒经销商分析 144
一、个体啤酒经销商模式 144
二、公司化啤酒经销商模式 145
三、经销商面临的主要问题 149
四、啤酒经销商发展重在创新 149
五、提高经销商素质的有效途径 152
第七章 2014-2015年中国啤酒行业营销分析 153
第一节 中国啤酒营销总体概况 153
一、中国啤酒营销五大模式 153
二、中国啤酒营销的中国特色 154
三、中国啤酒营销的发展走向 155
四、2014-2015年啤酒行业营销状况总结 155
第二节 中国啤酒文化营销分析 156
一、运用啤酒文化营销的原因 156
二、啤酒文化的内涵分析 157
三、解析啤酒文化与营销的有效结合 158
第三节 餐饮娱乐营销分析 159
一、餐饮娱乐终端分类 159
二、餐饮娱乐市场特征 160
三、餐饮娱乐营销策略探究 161
第四节 中国啤酒行业分众营销分析 164
一、中国啤酒行业分众营销概述 164
二、中国啤酒突破分众营销的阻力 166
三、中国啤酒行业分众营销的策略 167
第五节 中国啤酒品牌广告策略简析 168
一、中国啤酒品牌实施广告策略的状况 168
二、中国啤酒品牌广告策略影响因素 169
三、中国啤酒品牌广告策略途径探索 170
第六节 啤酒营销中存在的问题 172
一、啤酒营销渠道中存在的问题 172
二、中国啤酒品牌营销误区分析 175
三、中国啤酒企业营销误区分析 177
第七节 啤酒行业营销的策略分析 180
一、啤酒行业应高效运用深度营销策略 180
二、中国啤酒行业的区域市场营销策略 183
三、中国啤酒行业淡季市场营销策略 183
四、啤酒经销商应对质量投诉策略 184
五、啤酒企业营销突破路径分析 186
第八章 2014-2015年中国啤酒区域市场分析 191
第一节 华北地区 191
一、华北啤酒市场分析 191
二、北京啤酒市场分析 191
三、河北啤酒市场分析 192
四、山西啤酒市场分析 193
五、内蒙古啤酒市场分析 194
第二节 东北地区 195
一、辽宁啤酒市场分析 195
二、吉林啤酒市场分析 195
三、黑龙江啤酒市场分析 196
第三节 华东地区 198
一、华东啤酒市场分析 198
二、上海啤酒市场分析 199
三、浙江啤酒市场分析 199
四、江苏啤酒市场分析 200
五、山东啤酒市场分析 201
六、福建啤酒市场分析 202
七、安徽啤酒市场分析 203
第四节 中南地区 204
一、湖北啤酒市场分析 204
二、河南啤酒市场分析 205
三、湖南啤酒市场分析 206
四、广东啤酒市场分析 207
五、江西啤酒市场分析 208
第五节 西南地区 209
一、西南啤酒市场分析 209
二、四川啤酒市场分析 210
三、云南啤酒市场分析 211
四、贵州啤酒市场分析 212
第九章中国啤酒行业竞争分析 213
第一节 21世纪中国啤酒竞争所面临的三大阶段 213
一、兼并期 213
二、消耗期 216
三、竞合期 218
第二节 中国啤酒行业竞争现状分析 219
一、中国啤酒行业的竞争格局分析 219
二、中国啤酒行业的竞争特点分析 219
三、影响啤酒行业竞争力的主要因素 220
四、中国啤酒产业整合优势分析 221
五、主要城市中高端啤酒品牌竞争状况 223
第三节 中国啤酒行业竞争的本质分析 224
一、啤酒行业竞争的并购战略驱动特点 224
二、啤酒行业初始的规模竞争情况分析 225
三、渠道、产品结构和品牌竞争分析 226
四、持续的管理竞争和其他因素影响 227
第四节 国外啤酒企业在中国的竞争状况 228
一、国外品牌啤酒商在中国的发展状况 228
二、国外品牌在中国市场水土不服情况 232
三、国外品牌在中国高端啤酒市场竞争状况 232
第五节 速度管理提高啤酒企业竞争能力 238
一、速度管理的定义 238
二、速度管理在啤酒企业运用的要点 239
三、啤酒企业的速度管理模式探讨 242
第六节 啤酒行业竞争中存在的问题及其策略 243
一、啤酒市场不正当竞争现象分析 243
二、惯性竞争思维在啤酒行业竞争中的问题 244
三、啤酒行业实现竞争合作的策略 247
四、规范啤酒市场竞争的对策探讨 250
五、啤酒行业竞争思维的转型 253
六、中小啤酒企业市场竞争策略剖析 254
第七节 中国啤酒行业竞争趋势 256
一、啤酒行业竞争发展特点分析 256
二、浅析啤酒企业竞争行为的演化方向 258
三、中国啤酒行业竞争格局发展趋势 258
四、中国啤酒业将来的竞争焦点分析 260
五、中国啤酒行业竞争趋势预测 260
第十章 2016-2022年啤酒行业领先企业经营形势分析 263
第一节 青岛啤酒股份有限公司 263
一、企业发展简况分析 263
二、主要经济指标分析 264
三、企业盈利能力分析 266
四、企业运营能力分析 267
五、企业偿债能力分析 268
六、企业发展能力分析 268
七、企业产品结构及新产品动向 268
八、企业啤酒销售渠道与网络 269
九、企业经营优劣势分析 270
十、企业最新发展动向分析 271
第二节 华润雪花啤酒（中国）有限公司 271
一、企业发展简况分析 271
二、企业盈利能力分析 271
三、企业运营能力分析 272
四、企业发展能力分析 272
五、企业产品结构及新产品动向 272
六、企业啤酒销售渠道与网络 272
七、企业经营优劣势分析 273
第三节 北京燕京啤酒股份有限公司 274
一、企业发展简况分析 274
二、主要经济指标分析 274
三、企业盈利能力分析 276
四、企业运营能力分析 277
五、企业偿债能力分析 278
六、企业发展能力分析 278
七、企业产品结构及新产品动向 279
八、企业啤酒销售渠道与网络 279
九、企业经营优劣势分析 279
十、企业最新发展动向分析 280
第四节 百威英博啤酒投资(中国)有限公司 280
一、企业发展简况分析 280
二、主要经济指标分析 281
三、企业偿债能力分析 281
四、企业发展能力分析 282
五、企业产品结构及新产品动向 282
六、企业啤酒销售渠道与网络 282
七、企业经营优劣势分析 282
八、企业最新发展动向分析 282
第五节 重庆啤酒股份有限公司 283
一、企业发展简况分析 283
二、企业盈利能力分析 284
三、企业运营能力分析 285
四、企业偿债能力分析 286
五、企业发展能力分析 286
六、企业产品结构及新产品动向 287
七、企业啤酒销售渠道与网络 287
八、企业经营优劣势分析 287
九、企业最新发展动向 287
第六节 广州珠江啤酒集团有限公司 288
一、企业发展简况分析 288
二、主要经济指标分析 288
三、企业盈利能力分析 290
四、企业运营能力分析 291
五、企业偿债能力分析 292
六、企业发展能力分析 292
七、企业产品结构及新产品动向 293
八、企业啤酒销售渠道与网络 293
九、企业经营优劣势分析 293
十、企业最新发展动向分析 294
第七节 哈尔滨啤酒有限公司 294
一、企业发展简况分析 294
二、主要经济指标分析 295
三、企业产品结构及新产品动向 295
四、企业啤酒销售渠道与网络 295
五、企业经营优劣势分析 295
六、企业最新发展动向分析 296
第八节 百威英博雪津啤酒有限公司 296
一、企业发展简况分析 296
二、企业产品结构及新产品动向 296
三、企业啤酒销售渠道与网络 296
四、企业经营优劣势分析 297
五、企业最新发展动向分析 297
第九节 中国金星啤酒集团有限公司 297
一、企业发展简况分析 297
二、企业产品结构及新产品动向 297
三、企业啤酒销售渠道与网络 298
四、企业经营优劣势分析 298
五、企业发展方向 298
第十节 嘉士伯啤酒（广东）有限公司 298
一、企业发展简况分析 298
二、主要经济指标分析 299
三、企业产品结构及新产品动向 299
四、企业啤酒销售渠道与网络 299
五、企业经营优劣势分析 299
第十一节 燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司 300
一、企业发展简况分析 300
二、主要经济指标分析 300
三、企业产品结构及新产品动向 300
四、企业啤酒销售渠道与网络 300
五、企业经营优劣势分析 301
六、企业最新发展动向分析 301
第十二节 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司 302
一、企业发展简况分析 302
二、主要经济指标分析 302
三、企业盈利能力分析 304
四、企业运营能力分析 305
五、企业偿债能力分析 306
六、企业发展能力分析 306
七、企业产品结构及新产品动向 306
八、企业啤酒销售渠道与网络 307
九、企业经营优劣势分析 307
十、企业最新发展动向分析 307
第十三节 英博双鹿啤酒集团 310
一、企业发展简况分析 310
二、主要经济指标分析 310
三、企业产品结构及新产品动向 310
四、企业啤酒销售渠道与网络 310
五、企业经营优劣势分析 310
第十四节 湖北金龙泉集团股份有限公司 311
一、企业发展简况分析 311
二、企业盈利能力分析 311
三、企业产品结构及新产品动向 311
四、企业啤酒销售渠道与网络 312
五、企业经营优劣势分析 312
第十五节 三得利(中国)投资有限公司 312
一、企业发展简况分析 312
二、企业产品结构及新产品动向 313
三、企业经营优劣势分析 313
第十六节 江西樟树啤酒集团有限公司 313
一、企业发展简况分析 313
二、主要经济指标分析 313
三、企业产品结构及新产品动向 313
四、企业啤酒销售渠道与网络 314
五、企业经营优劣势分析 314
第十七节 安徽华洋啤酒股份有限公司 315
一、企业发展简况分析 315
二、企业主要经济指标 315
三、企业产品结构及新产品动向 315
四、企业啤酒销售渠道与网络 315
五、企业经营优劣势分析 315
第十八节 金士百纯生啤酒股份有限公司 317
一、企业发展简况分析 317
二、企业主要经济指标 317
三、企业产品结构及新产品动向 317
四、企业啤酒销售渠道与网络 318
五、企业经营优劣势分析 318
第十九节 山东森力啤酒饮料有限公司 318
一、企业发展简况分析 318
二、企业主要经济指标 318
三、企业产品结构及新产品动向 319
四、企业啤酒销售渠道与网络 319
五、企业经营优劣势分析 319
第二十节 河南巴伦啤酒有限公司 319
一、企业发展简况分析 319
二、主要经济指标分析 319
三、企业产品结构及新产品动向 320
四、企业啤酒销售渠道与网络 320
五、企业经营优劣势分析 320
第二十一节 麒麟啤酒（珠海）有限公司 321
一、企业发展简况分析 321
二、企业产品结构及新产品动向 321
三、企业啤酒销售渠道与网络 321
四、企业经营优劣势分析 321
第二十二节 北京啤酒朝日有限公司 321
一、企业发展简况分析 321
二、企业产品结构及新产品动向 322
三、企业啤酒销售渠道与网络 322
四、企业经营优劣势分析 322
第二十三节 山东青源啤酒有限公司 322
一、企业发展简况分析 322
二、企业产品结构及新产品动向 323
三、企业啤酒销售渠道与网络 323
四、企业经营优劣势分析 323
第二十四节 山东金孚龙啤酒有限公司 323
一、企业发展简况分析 323
二、主要经济指标分析 324
三、企业产品结构及新产品动向 324
四、企业啤酒销售渠道与网络 324
五、企业经营优劣势分析 324
第二十五节 江苏大富豪酿酒科技发展有限公司 324
一、企业发展简况分析 324
二、企业产品结构及新产品动向 325
三、企业啤酒销售渠道与网络 325
四、企业经营优劣势分析 325
第二十六节 山东泰山啤酒有限公司 325
一、企业发展简况分析 325
二、企业产品结构及新产品动向 326
三、企业啤酒销售渠道与网络 326
四、企业经营优劣势分析 326
第二十七节 湖南重庆啤酒国人有限责任公司 326
一、企业发展简况分析 326
二、主要经济指标分析 327
三、企业产品结构及新产品动向 327
四、企业啤酒销售渠道与网络 327
五、企业经营优劣势分析 327
第二十八节 青岛崂特啤酒有限公司 328
一、企业发展简况分析 328
二、企业产品结构及新产品动向 328
三、企业啤酒销售渠道与网络 328
四、企业经营优劣势分析 328
第二十九节 青岛啤酒西安汉斯集团有限公司 329
一、企业发展简况分析 329
二、企业产品结构及新产品动向 329
三、企业啤酒销售渠道与网络 329
四、企业经营优劣势分析 329
第三十节 山东新银麦啤酒有限公司 330
一、企业发展简况分析 330
二、企业产品结构及新产品动向 330
三、企业啤酒销售渠道与网络 330
四、企业经营优劣势分析 330
第十一章 2016-2022年啤酒行业前景及趋势预测 331
第一节 2016-2022年啤酒市场发展前景 331
一、2016-2022年啤酒市场发展潜力 331
二、2016-2022年啤酒市场发展前景展望 332
三、2016-2022年啤酒细分行业发展前景分析 333
第二节 2016-2022年啤酒市场发展趋势预测 333
一、2016-2022年啤酒行业发展趋势 333
二、2016-2022年啤酒市场规模预测 334
三、2016-2022年细分市场发展趋势预测 334
第三节 2016-2022年中国啤酒行业供需预测 335
一、2016-2022年中国啤酒行业供给预测 335
二、2016-2022年中国啤酒行业产量预测 336
三、2016-2022年中国啤酒市场销量预测 337
四、2016-2022年中国啤酒行业需求预测 337
第四节 影响企业生产与经营的关键趋势 338
一、市场整合成长趋势 338
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测 339
三、企业区域市场拓展的趋势 340
四、科研开发趋势及替代技术进展 340
五、影响企业销售与服务方式的关键趋势 341
第十二章 2016-2022年啤酒行业投资机会与风险防范 345
第一节 啤酒行业投融资情况 345
一、行业资金渠道分析 345
二、固定资产投资分析 350
三、兼并重组情况分析 351
四、啤酒行业投资现状分析 352
第二节 2016-2022年啤酒行业投资机会 353
一、产业链投资机会 353
二、细分市场投资机会 353
三、重点区域投资机会 354
四、啤酒行业投资机遇 354
第三节 2016-2022年啤酒行业投资风险及防范 355
一、政策风险及防范 355
二、供求风险及防范 357
三、宏观经济波动风险及防范 357
四、关联产业风险及防范 361
五、产品结构风险及防范 362
六、其他风险及防范 362
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