中国占据全球耳机产量80%以上的份额,但是几乎都是中低端耳机,这意味着中国缺乏具有市场号召力的自主品牌。业内人士如此评价中国的耳机市场:这个市场就像一个沙漏,上面是高高在上的洋品牌,下面是无穷无尽的山寨厂。因为高斯、歌德、拜亚动力、森海塞尔、铁三角和索尼等外资品牌在耳机行业具有良好的知名度,也有很多粉丝,但是,由于定位高端、售价高昂,往往将普通用户“拒之门外”。而针对国外品牌存在的问题,就有很多国内企业推出低价、质量一般的耳机产品,刚开始的时候确实有很多消费者愿意购买低价产品,可是久而久之,市场不再相信名气并不大的耳机品牌。
图表 42 我国耳机市场品牌竞争格局
第一梯队 |
AKG、飞利浦、声海(森海塞尔)、索尼、铁三角 |
第二梯队 |
苹果、歌德、美国杰士、硕美科、松下、拜亚动力、宾果、漫步者 |
第三梯队 |
欧凡、赛睿、丽声、罗雷柏等 |
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