直播内容，作为新兴娱乐方式，与传统视频娱乐相比，具备三大特点：互动性，真实性，及时性。

  互动性：包括用户与主播的互动，也包括用户之间的互动。

    1、用户与主播的互动：用户可以通过弹幕、虚拟物品等方式与主播产生互动。譬如看游戏直播时，用户可以发弹幕影响主播的游戏决策（如发大招、打野等），而主播有时会优先和打赏用户进行互动，以促进消费。对比传统综艺节目，用户和明星、嘉宾完全没有互动。

    2、用户之间的互动：典型如明星演唱会直播，由于粉丝具有社区（如QQ 群、微信群、贴吧等），会边看边讨论。故深度粉丝会选择付费观看演唱会直播，而不是事后看免费的录播，不然就无法加入到讨论之中。

  真实性：视频直播没有经过剪辑与修剪，更加真实。主播与用户不再是传统视频那种高高在上的感觉。

  及时性：越来越多年轻受众不满足节目录制剪辑后播出，希望看到原汁原味，新鲜度高的内容。

   我国网络直播始于2005年，9158最先开创视频聊天业务，呱呱、YY、六间房等跟进者涌现，形成直播模式的雏形。2014-2016年进入爆发期，主流视频网站纷纷布局直播业务；2017年以后，政策与资本双重压力下行业迎来洗牌，老牌PC端直播逐渐没落。

图表  直播发展周期