1、机会

葡萄酒市场的空间依然很大，尤其是中高端葡萄酒，也即是行业的量和价都存在很大的上升空间。我们认为葡萄酒行业的空间很大，主要是基于以上分析的几点，一是国内经济的增长将持续，这是消费行业成长的基础；二是文化的融合使得葡萄酒逐渐被越来越多的消费者所接受，尤其是西方舶来文化在国内向来有着较好的市场；三是居民收入的增长将提升消费者的需求层次，精神消费比例加大，品牌消费增加；四是政府主导的经济发展将继续刺激政商酒类消费，而白酒价格的高涨以及限制高档白酒消费的政令也让葡萄酒在中高端酒类市场中占据越发有利的地位。通过对比国内外葡萄酒人均消费量虽然有一定借鉴意义，但如同比较东西方人均茶叶和咖啡的消费量一样，其实有失偏颇。因此，葡萄酒行业未来几年的发展速度虽然不一定会比及过去几年，但量的增长依然是较为确定的，按照十二五规划每年15%的增速难度应该不大；价格的提升也有着较大的空间，虽然目前高端葡萄酒的价格已经与国际接轨，但整体平均价格而言，依然是低端为多。

2、威胁

市场虽好，但也要有把握住机会的能力。我们一直认为好的产品品质是企业一切的基础。从环境、工艺等角度来看，国内葡萄酒企业完全具备生产优质葡萄酒的能力，但从种植技术角度来看，无论是亩产还是葡萄树的树龄，国内葡萄酒企业生产出来的整体葡萄酒质量水平若想与国外同行不相上下，恐怕还需一些时日。而从品牌的角度来看，国内葡萄酒企业也与国外企业相差甚远，尤其是在有着西方文化背书的背景下，国外葡萄酒品牌有着天然的优势。国内葡萄酒等级制度的缺失也是一个重要因素。当然，国外葡萄酒品牌众多而被国内消费者知之甚少，这也是他们的弱势，其中关键在于如何扬长避短。因此，行业发展的最大威胁是进口葡萄酒对新增以及原有市场的侵蚀，这种威胁主要是对于国内企业而言，对于行业内消费者而言，利大于弊，也因此国内企业在与国外企业的竞争中也越发困难。

http://www.reporthb.com/report/reportview34484.htm

2012-2017年中国干白葡萄酒行业投资分析及前景预测研究报告