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图表 36 2007-2012年中国前五大本土婴儿奶粉品牌零售渠道市场份额趋势
2013-05-28 来源:弘博报告网整理 文字:[    ]

   行业竞争格局改善,国产龙头企业市场占有率有望明显上升。(1)外资品牌相对经营稳健,在母婴和网络渠道投入相对有限;(2)国产奶粉龙头企业通过掌控国外奶源,会不断抢占其他国产小企业以及假洋鬼子(贴牌产品)的市场份额。

图表 36  2007-2012年中国前五大本土婴儿奶粉品牌零售渠道市场份额趋势

 

图表 37  2007-2012年中国其他本土品牌零售渠道市场份额趋势

    1、国产奶粉龙头企业渠道优势相对明显。未来,母婴渠道相对增长较快,国产奶粉龙头企业在母婴渠道的投入和占有率会进一步上升。

    2、国产奶粉龙头企业在二三线市场竞争优势明显。进口品牌只能依靠KA和大型母婴渠道的下沉而下沉,其对终端的反馈速度和执行力均有所欠缺;

    3、龙头企业在国产品牌中的市场占有率明显提升。由于消费升级以及渠道的转换,国产奶粉小企业以及假洋鬼子(进口贴牌产品)将逐步退出市场;

    4、龙头企业奶源控制较强。奶源的控制意味着产品质量的稳定,也更有力于企业进行成本控制。

 

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