直播电商作为一种新型的商业模式和商业业态，在增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥了积极作用。近年来，国内直播电商行业保持快速发展趋势。2022年中国中国直播电商交易规模达到35000亿元，近五年年均复合增长率为125.48%。2023年中国直播电商交易规模将达到45657亿元，2024年将达到55639亿元。

在疫情的冲击下，直播电商模式全面爆发，“直播+电商”的新零售业态加速兴起，电商直播渗透率快速增长。2018年至2022年，中国直播电商交易额渗透率从1.6%增长至25.3%。2023年上半年，直播电商交易额渗透率达到27.8%。2023年全年渗透率将达到31.9%，2024年达到35%。