MCN是将不同类型和内容的PGC（专业人士输出内容）联合起来，支持内容的持续输出，通过平台实现商业的稳定变现的组织。随着直播电商的出现，MCN以其拥有的红人资源、IP孵化优势、内容优势快速成为直播电商的重要参与者。当前中国MCN机构数量增长稳定，2022年达到2.4万家。2023年和2024年MCN机构数量将增至2.5万家和2.6万家。

我国用户在MCN直播带货平台的选择上更倾向于抖音短视频平台、小红书、微博、快手和B站等。2022年我国MCN机构现有运营平台中，占比最高的是抖音，占比为43.4%；小红书占比为17.9%；微博占比10.4%。