直播带货作为一种新兴商业模式和互联网业态，近年来发展势头迅猛。2020年以来在疫情的冲击下，直播电商模式全面爆发，“直播+电商”的新零售业态加速兴起，预计未来直播电商有望成为经济发展的重要引擎。

直播电商通过“拓展新人群，营造新场景，挖掘新需求，扩展新品类，推广新品牌”不断刺激消费者的购买欲望，促进消费持续恢复和快速增长。2022年中国直播电商的用户规模增速放缓，达到4.7亿人。2023年中国直播电商用户规模将达到5.4亿人，2024年达到6.9亿人。

直播电商打通了线上线下众多消费场景，为消费者提供优质的购物体验的同时也促进了国内消费市场潜力释放。2022年，中国直播电商用户人均年消费额达到7399.58元。中2023年直播电商行业人均年消费额达8660元，2024年达到9550元，增速将有所放缓。