彩妆是指日常生活中通过化妆强调或改变皮肤、嘴唇、眼睛、脸部或身体其他部位颜色的行为，其目的是突出个人特征、增强肤色或创造多样化外观。彩妆产品主要分为脸部产品（如粉底、遮瑕、粉饼、腮红、打亮等）、眼部产品（如眼线笔、眼影及睫毛膏）、唇部产品等（如口红及唇彩）。

国内彩妆市场竞争激烈，既有国际顶尖化妆品品牌如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛占据主导地位，也有本土品牌如上海百雀羚、伽蓝集团和珀莱雅等迅速崛起。特别是国货品牌，通过价格优势、创新营销模式和产品迭代，赢得了更大的市场份额，中国彩妆行业正处于稳步发展阶段。2019-2023年中国彩妆行业市场规模从1045亿元增长至1168亿元，期内年均复合增长率达2.82%。2024年中国彩妆行业市场规模将达到1261亿元。

中国彩妆行业发展前景

1.消费意愿及能力不断增强

随着中国经济稳定增长及中国人民生活水平提升，预期中国人均化妆品支出将增长。此外，经济快速发展及城市化进程加速已逐渐提高了中国低线城市消费者的购买力及个性化生活方式的意识。电商的发展亦让品牌可直接向低线城市的消费者交付产品，传达品牌概念及提供美容知识。因此，二三线城市的彩妆市场蕴藏巨大的机会与潜力。

2.消费群年轻化及多元化

年轻一代对美丽及个性表达的需求正在增长，主要是由于受接触到网络、影视剧及动漫仿妆等各种美容信息及推荐所推动，成为该市场的重要消费动力。此外，越来越多成熟消费者购买高端产品，而男性消费者越来越注重形象，这两种因素进一步推动市场增长。

3.新兴社交媒体与电商渠道的发展

媒体平台的出现及创新的营销方式提升了网络用户的购物体验，并培养了其对彩妆的兴趣。消费者在社交媒体及电商渠道分享的体验及推荐评价可激发其他消费者的购买欲望。此外，该等平台的发展提供更便捷的购物体验，让消费者获取有关化妆产品的详细资料及教学。