截至2024年12月，网络视频用户规模为10.70亿人，较2023年12月增长347万人，占网民整体的96.6%。其中，短视频用户规模为10.40亿人，占网民整体的93.8%。

微短剧渐成文旅娱乐内容领域新势力。截至12月，微短剧用户规模达6.62亿人，网民使用率为59.7%。一是高品质成为微短剧行业发展方向。国家广播电视总局协同各方力量，推动微短剧行业向精品化、创新化、规模化迈进。“跟着微短剧去旅行”“微短剧里看中国”“微短剧里看品牌”系列计划陆续启动，打造共生增长、开放包容的微短剧产业生态。二是众多平台进入微短剧领域。从短视频平台、传统影视公司、网络文学平台，再到长视频平台、电视台、电商平台等，众多类型平台纷纷跨界微短剧领域，试图让微短剧成为带动营收增长的亮点。以电商平台为例，淘宝在二级页面开辟短剧板块“小剧场”；拼多多已上线的微短剧剧集涵盖多种类型，同时还在其中附带商品链接；京东在4月宣布投入10亿元现金和10亿流量作为奖励，吸引更多微短剧原创作者和优质内容机构入驻。