从行业的外部环境来看，行业目前的机会在于成长的空间还有足够大，在价、量方面均有较好的成长性，在硬件方面行业的基础已经较为牢固，威胁在于软件方面与国外同行相比还有较大差距，比如原产地划分、产品等级制度、产业政策补贴、葡萄种植理念、优秀从业人才等。

参照葡萄酒行业“十二五”发展规划，我们认为葡萄酒行业未来外部的宏观环境变化有两个方面：一是行业的机会依然存在，量的增长虽然也很重要，但相对而言企业在价格提升方面获益将会更大，而这将依赖于产品的品质和品牌；二是行业的一些短板随着行业的成长将会逐渐被弥补，相应的产品等级制度、品牌建设与保护等将会得到行业的重视，自建葡萄种植基地将会得到推广，从而行业内产品的品质和品牌都会得到提升。

因此，我们展望行业未来的发展，品质的提升和品牌的建设将是行业内企业发展的主要目标，但是这种整体水平的提升并不能减弱行业内的竞争，而只是提高了与进口葡萄酒竞争的筹码。进口葡萄酒进入国内市场，其在量上具有较大优势，而其产地品牌背书优势同样强大，其对国内市场的冲击将是持续的。

图表 24  葡萄酒行业外部环境分析图