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目前主要高端水品牌分析
2012-12-19 来源:弘博报告网整理 文字:[    ]

    目前,国内高端水品牌主要有:依云、昆仑山、润生源、西藏冰川矿泉水、崂山、巴黎水、世罕泉天然苏打水、帕米尔矿泉水、五大连池泉山矿泉水等,这些高端水正处于群雄逐鹿的竞争状态,共同分享中国目前25-30亿元的高端水市场,并且这一市场正以40%-50%的速度增长。

中国本土企业之所以敢于在矿泉水领域做高端产品,在于中国确实拥有一批独特的水源地,而“水源决定水质”的观点已经被广泛认可。

    全球市场占有率达10.8%的世界第一高端品牌依云矿泉水是一个成功的以水源地打造品牌形象的典型案例。而目前市场上的昆仑山、5100西藏冰川矿泉水、珠峰冰川、帕米尔均为高山矿泉水,其中5100西藏冰川矿泉水、珠峰冰川、帕米尔为冰川矿泉水,昆仑山为雪山矿泉水,基本都是分布在海拔5000米以上的高海拔地区,无污染,矿物质含量均衡丰富,水源地珍稀。

   从产品层面,昆仑山、5100西藏冰川矿泉水、珠峰冰川所具有的高海拔、稀缺性、独特性让这类产品与大众化的娃哈哈、农夫山泉建立起天然区隔,但是仅仅具有高品质、无污染、营养丰富的产品特性并不意味着天然就会形成消费者高端的产品认知,从高品质的产品到高端的品牌认知则还有很长的一段路要走。

 

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