在商超，高端水与普通水的价格之差令不少消费者感到咋舌。法国进口的“依云”和西藏5100的矿泉水，500ml包装售价每瓶9.9元；最便宜的则是百事出品的“冰纯水”饮用纯净水，600ml瓶装售价0.9元。所谓“高端水”和“普通瓶装水”的价格差了十倍多。

   面对消费者对价格的咋舌，不少高端水运营商并不感到愁卖。天然矿泉水较贵是因为天然水的运输成本高，例如从西藏、青海等较远地点生产灌装运输至大城市的超市，运费自然不菲；国家强制要求矿泉水需注明水源地，水源地的知名度和美誉度，给喜欢高品质生活的高端人群带来较好的心理感受。再有就是炫富心理让一些人喜欢买“贵”东西彰显身份。