受国家严控三公消费政策的影响,高档白酒的消费受到巨大的影响,全行业产品结构开始出现调整,白酒产品的竞争逐步从高端市场的竞争转向中端市场的抢占。一方面,随着公务消费的减少,高端白酒需求量的萎缩不会在短期内恢复,现有的高端白酒消费客户主要以商务消费为主,且偏好全国性高端一线品牌和部分区域高端产品,其对品牌的认可度相对固定,市场增量有限。另一方面,中端
白酒市场多以刚性需求为主,受高端阶层消费意志影响较小,市场化程度较高且市场空间广阔。原来中端市场多由区域性二线白酒企业占据,随着一线白酒向中端市场的投入加大,中端白酒市场竞争逐步加剧。
根据国泰君安证券研究所研究报告,以主要消费价位为标志的各个细分市场竞争格局具体如下表: