【报告前言】

中国彩票销量排行第四之时，年销量刚刚超过1千亿元，而2009年，已是中国彩票销量连续三年过千亿，且连年增长。中国目前约有2亿彩民，人均购彩量也有较大的上升空间。随着彩票玩法丰富、奖金攀升，彩市总销量出现较为庞大的增长，是完全可以预见的。

关于2亿彩民的数字，是国家统计部门根据全国各省彩票总销量和各品种彩票玩法的购买量等指标计算出来的。中国彩民的发展速度，可以用“迅猛”来形容。根据《中国青年报》做过的一份调查，在平均每周花10元以上买彩票的人群中，工薪阶层占92%以上。这进一步说明，中国彩民的数量不仅庞大，而且相当稳定。日行一善买彩，在孕育梦想、休闲娱乐的同时奉献爱心，这已成为许多中国人的日常生活方式。由于人数众多，使用率高，并且具备公益形象，“彩民”一词荣登大雅之堂，于2005年被收录进《现代汉语词典（第五版）》。2009年12月29日，国家语言文字工作委员会发布了《现代汉语常用词表（草案）》词语收录情况，“彩民”再度“榜上有名”，可谓在现代汉语中取得“合法地位”，站稳了脚跟。最令彩民觉得荣耀的，是在民政部等五部委发布的“2008中国慈善排行榜”中，“中国彩民”被授予了“慈善特别大奖”，以表彰彩民对社会公益事业的贡献。慈善公益性是中国彩票能够持续发展的前提。在这个原则下，中国彩市稳定增长的原因有三个：玩法与时俱进，娱乐性强；市场调整灵活，彩民群体扩大；文化内涵丰富，步入可持续性发展。随着2009年《彩票管理条例》出台，在有法护航的情况下，彩市必将赢得更大的发展空间。

图表  2010-2015年中国彩票发行额预测表

数据来源：金安明邦调研中心

就目前国内人民生活水平提高的速度来看，国内人年均体育相关消费达到100美元是可以在短期内实现的。届时，国内将形成一个年消费达1300亿美元的体育大市场。当然，体育产业并非就是体育产品的生产和销售，它涵盖的内容还很多，包括体育用品、体育广告、体育彩票、比赛收入、场地出租、电视转播权、体育出版物等方面。因此，体育彩票应作为体育产业的一部分，应当朝着推动我国体育产业发展的方向前进。