报告简介
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报告目录
2012-2017年中国非处方药(OTC) 市场需求及投资价值分析报告
第一章 非处方药（OTC）相关概述
1.1 OTC简介
1.1.1 OTC的定义
1.1.2 OTC的特点
1.1.3 OTC类药品主要种类
1.1.4 非处方药和处方药的区别
1.2 OTC药发展概述
1.2.1 OTC类药品发展概述
1.2.2 国家审批OTC药品的主要原则
1.2.3 非处方药的市场特点
1.2.4 非处方药市场的培育形成
第二章 医药行业发展分析
2.1 医药行业发展概况
2.1.1 中国医药产业发展概述
2.1.2 我国医药产业发展特点
2.1.3 中医药产业国际化发展分析
2.1.4 我国医药行业整合步伐加快
2.1.5 我国医药行业竞争力及可持续发展策略分析
2.2 2010-2012年医药行业的发展现状
2.2.1 医药行业跨国巨头布局新兴市场
2.2.2 我国医药行业经济运行分析
2.2.3 中国医药产业进出口特点分析
2.2.4 我国中药进出口状况解析
2.2.5 2011-2012年我国医药行业经济运行分析
2.2.6 2011-2012年我国医药进出口情况分析
2.3 中国医药行业政策分析
2.3.1 医药行业重要政策分析
2.3.2 2009年我国医药行业政策盘点
2.3.3 2010年我国医药行业政策盘点
2.3.4 2011-2012年我国医药产业政策解读
2.4 中国医药行业存在的问题及发展对策
2.4.1 我国医药行业存在的主要问题及对策
2.4.2 我国医药产业面临的突出问题及发展建议
2.4.3 我国中药产业存在的主要问题及对策
第三章 OTC药品市场分析
3.1 中国OTC市场概况
3.1.1 中国非处方药市场发展历程回顾
3.1.2 中国OTC行业的生产状况
3.1.3 中国OTC行业市场规模状况
3.1.4 中国OTC市场销售终端格局
3.1.5 2010年中国OTC市场现状剖析
3.2 2008-2010年中国OTC市场销售排名情况
3.2.1 2008年我国OTC药物销售排名情况
3.2.2 2009年我国OTC药物销售排名情况
3.2.3 2010年我国OTC药物销售排名情况
3.2.4 2011-2012年我国OTC药物销售排名情况
3.3 非处方药市场特点及与处方药市场的比较
3.3.1 政策法规方面
3.3.2 研发系统方面
3.3.3 市场结构和竞争策略
3.4 OTC市场竞争分析
3.4.1 我国OTC市场竞争局势分析
3.4.2 外资企业进军中国OTC市场策略分析
3.4.3 外资OTC医药招标状况分析
3.4.4 我国OTC市场竞争策略分析
3.5 OTC产品包装分析
3.5.1 开发OTC包装广告功能的四个要素
3.5.2 新需求推进OTC药包装革新
3.5.3 OTC药品包装成为市场竞争的盲区
3.5.4 OTC药盒包装设计发展方向浅析
3.6 OTC行业发展存在的问题
3.6.1 中国OTC药品注册存在的问题
3.6.2 中国OTC药品转换面临的问题
3.6.3 OTC药品在医保支付面临的主要问题
3.6.4 OTC药品在定价上面临的主要问题
3.6.5 OTC零售药店经营中面临的问题
3.7 中国OTC行业的发展建议
3.7.1 中国OTC药品注册的建议
3.7.2 中国OTC药品转换工作的建议
3.7.3 OTC药品医保支付政策的主要建议
3.7.4 OTC药品定价政策的主要建议
3.7.5 规范OTC零售药店的建议
3.8 中国OTC市场开拓策略
3.8.1 我国OTC市场发展对策
3.8.2 药企应把握机遇进军OTC市场
3.8.3 开拓OTC市场人才与资金的运用策略
3.8.4 我国OTC市场发展策略探析
3.8.5 OTC产品医院推广策略分析
第四章 感冒用药市场
4.1 感冒药市场发展概况
4.1.1 我国感冒药市场规模与格局状况
4.1.2 我国感冒药市场分析
4.1.3 2011-2012年我国感冒药市场状况
4.1.4 创新营销成就999感冒灵中药第一品牌地位
4.1.5 影响感冒药购买行为的因素分析
4.1.6 限售令政策对感冒药市场的影响分析
4.2 感冒药危机分析
4.2.1 全球感冒药危机的起因
4.2.2 我国感冒药主要成分的安全性浅析
4.2.3 对国内市场造成的影响
4.2.4 市场机会分析及医药企业的应对策略
4.3 感冒药细分市场分析
4.3.1 我国板蓝根市场产销分析
4.3.2 受甲流影响药材板蓝根市场走俏
4.3.3 感冒药复方氨酚烷胺市场发展分析
4.3.4 维C银翘片市场发展状况分析
4.4 地区感冒药市场分析
4.4.1 宁波感冒药零售市场特点分析
4.4.2 重点城市感冒药市场零售情况分析
4.4.3 上海感冒药市场状况
4.4.4 四城市感冒用药零售市场分析
4.5 感冒药市场存在的问题及发展对策方向
4.5.1 感冒药市场存在的问题及建议
4.5.2 感冒药市场发展不宜过度细分
4.5.3 开拓感冒药市场的策略探析
第五章 维生素
5.1 维生素市场概况
5.1.1 维生素的概述
5.1.2 我国维生素用药的销售规模与市场格局
5.1.3 2011-2012年我国维生素市场现状分析
5.1.4 我国维生素市场的竞争格局
5.1.5 中国复合维生素产品消费特征解析
5.2 维生素出口分析
5.2.1 我国维生素类产品出口情况分析
5.2.2 维生素产品出口状况分析
5.2.3 维生素类产品出口特点分析
5.2.4 2011-2012年维生素类产品出口价格浅析
5.3 维生素细分品种市场分析
5.3.1 维生素C市场
5.3.2 维生素E市场
5.3.3 B族维生素市场
5.3.4 维生素B1市场
5.4 维生素市场发展策略与前景分析
5.4.1 我国维生素市场的营销策略
5.4.2 我国维生素行业发展展望
第六章 其它OTC药品细分市场
6.1 胃肠道用药
6.1.1 全球胃肠用药市场扫描
6.1.2 肠胃药零售市场分析
6.1.3 中国胃肠用药市场规模及格局分析
6.1.4 我国胃肠道用药市场特点分析
6.1.5 儿童肠胃药零售市场分析
6.1.6 我国胃肠药广告投放分析
6.2 皮肤用药
6.2.1 皮肤用药零售市场发展概况
6.2.2 我国皮肤外用药市场规模状况
6.2.3 化药类皮肤用药市场格局
6.2.4 中药类皮肤用药市场市场格局
6.2.5 皮肤药主要品种市场竞争格局分析
6.3 五官用药
6.3.1 全球抗过敏性鼻炎用药市场状况
6.3.2 我国鼻炎类药物市场状况分析
6.3.3 鼻炎药物零售市场调查分析
6.3.4 我国咽喉类用药销售规模与市场格局
6.3.5 咽喉用药零售市场特点解析
6.3.6 咽喉用药市场产品力与品牌力的较量
6.3.7 五官科用药报刊广告投放分析
6.4 解热镇痛药
6.4.1 英国对含可待因OTC镇痛药的新规定
6.4.2 我国解热镇痛药市场发展概况
6.4.3 我国OTC解热镇痛药市场规模与格局状况
6.4.4 2011-2012年我国解热镇痛类药物出口状况分析
6.4.5 解热镇痛药市场发展存在的问题
6.4.6 解热镇痛药市场发展对策
6.5 钙制剂
6.5.1 国内外钙制剂市场概况
6.5.2 我国钙制剂市场内外资品牌的竞争局势分析
6.5.3 成都和上海钙制剂零售市场竞争格局分析
6.5.4 我国主要城市钙制剂产品零售情况调查分析
6.5.5 2013年世界营养产品原料市场需求预测
6.6 心脑血管药
6.6.1 血管药市场发展状况分析
6.6.2 国产心血管药渐显竞争力
6.6.3 我国调血脂药物市场发展分析
6.7 妇科用药
6.7.1 我国妇科炎症用药销售规模增长情况
6.7.2 妇科用药市场状况解析
6.7.3 妇科炎症用药零售市场快速发展
6.7.4 妇科炎症口服用药市场格局分析
6.7.5 妇科炎症外用药市场格局分析
6.8 抗过敏药
6.8.1 我国抗过敏药品市场发展分析
6.8.2 抗过敏药市场状况分析
6.8.3 2011-2012年抗过敏药零售市场调查分析
第七章 OTC市场营销分析
7.1 OTC市场营销概况
7.1.1 非处方药市场的营销特征
7.1.2 OTC药品DTC推广模式
7.1.3 我国OTC营销渠道的主要模式
7.1.4 新医改下OTC市场营销面临的机会
7.1.5 中国OTC经典营销案例分析
7.1.6 OTC药品营销发展要点与方向
7.2 OTC市场营销之消费者分析
7.2.1 OTC产品消费特征
7.2.2 OTC市场消费者行为研究
7.2.3 中国OTC市场消费者心理行为特点
7.2.4 城乡OTC市场消费情况比较分析
7.2.5 新形势下OTC消费者营销分析
7.2.6 OTC市场顾客满意营销策略分析
7.3 OTC广告营销分析
7.3.1 OTC广告的作用
7.3.2 OTC广告成功的条件
7.3.3 OTC广告营销八大策略
7.3.4 OTC市场营销广告与终端的平衡策略
7.4 OTC品牌营销分析
7.4.1 OTC市场品牌营销概述
7.4.2 OTC品牌营销面临的问题及误区
7.4.3 OTC品牌营销策略成败的关键因素
7.4.4 OTC品牌营销策略实施准则
7.4.5 OTC品牌产品市场终端维价策略
7.5 OTC市场营销策略
7.5.1 OTC市场产品运作营销策略
7.5.2 适应市场变化的非处方药营销策略
7.5.3 OTC产品终端营销的几个策略
7.5.4 OTC新产品选经销商遵循的原则
7.5.5 OTC市场正确运用渠道策略
7.5.6 后促销时代的OTC市场运作策略分析
第八章 医药零售行业分析
8.1 医药零售行业发展分析
8.1.1 中国药品零售业发展沿革
8.1.2 我国药品零售业发展现状分析
8.1.3 政策导向下药品零售业发展动向
8.1.4 我国药品零售市场产品销售情况分析
8.1.5 医药零售网络市场运行态势分析
8.1.6 我国医药零售市场的发展潜力较大
8.2 新医改下医药零售行业分析
8.2.1 国家颁布基本药物零售指导价
8.2.2 新医改推动医药零售业迈入洗牌期
8.2.3 新医改下药品零售业发展形势探析
8.2.4 应对新医改药品零售发展对策分析
8.2.5 新医改下医药零售业直供模式发展分析
8.3 中国医药零售连锁行业的发展
8.3.1 我国医药零售连锁市场格局发展回顾
8.3.2 我国连锁药店直营与加盟模式发展分析
8.3.3 我国医药零售连锁行业发展分析
8.3.4 中国连锁药店发展状况分析
8.3.5 2011-2012年中国连锁药店发展分析
8.3.6 制药企业经营连锁药店条件分析
8.3.7 连锁药店的赢利模式发展及展望
8.4 医药零售行业竞争分析
8.4.1 我国区域药品零售市场竞争形势分析
8.4.2 新医改政策驱使零售业将成争夺焦点
8.4.3 我国药品零售业新进入者分析
8.4.4 新医改竞争环境下药品零售业竞争策略分析
8.5 医药零售业联盟分析
8.5.1 我国医药零售行业联盟现象盛行
8.5.2 药品零售联盟发展状况解析
8.5.3 医药零售业联盟的发展特点分析
8.5.4 医药零售采购联盟及趋势分析
第九章 OTC药品重点生产企业
9.1 哈药集团有限公司
9.1.1 公司简介
9.1.2 哈药集团发展沿革
9.1.3 2010-2012年哈药股份经营状况分析
9.1.4 2010-2012年三精制药经营状况分析
9.2 华润三九医药股份有限公司
9.2.1 公司简介
9.2.2 2010年华润三九经营状况分析
9.2.3 2011年华润三九经营状况分析
9.2.4 2012年华润三九经营状况分析
9.3 江中集团有限公司
9.3.1 公司简介
9.3.2 2010年江中药业经营状况分析
9.3.3 2011年江中药业经营状况分析
9.3.4 2012年江中药业经营状况分析
9.4 北京同仁堂（集团）有限责任公司
9.4.1 公司简介
9.4.2 2010年同仁堂经营状况分析
9.4.3 2011年同仁堂经营状况分析
9.4.4 2012年同仁堂经营状况分析
9.5 广州医药集团有限公司
9.5.1 公司简介
9.5.2 2010-2012年广州药业经营状况分析
9.5.3 2010-2012年白云山经营状况分析
9.6 山东东阿阿胶股份有限公司
9.6.1 公司简介
9.6.2 2010年东阿阿胶经营状况分析
9.6.3 2011年东阿阿胶经营状况分析
9.6.4 2012年东阿阿胶经营状况分析
9.7 上市公司财务比较分析
9.7.1 盈利能力分析
9.7.2 成长能力分析
9.7.3 营运能力分析
9.7.4 偿债能力分析
9.8 修正药业集团
9.8.1 公司简介
9.8.2 科技创新助推修正药业发展
9.8.3 修正药业积极打造连锁药店
9.9 西安杨森制药有限公司
9.9.1 公司简介
9.9.2 西安杨森成功发展的主要因素
9.9.3 西安杨森的发展战略
9.9.4 西安杨森的管理模式
9.10 中美天津史克制药有限公司
9.10.1 公司简介
9.10.2 中美史克公司代表产品简介
9.10.3 中美史克大力拓展OTC与消费保健品市场
9.10.4 中美史克加强中国市场开拓力度
9.10.5 中美史克的PPA危机管理措施分析
第十章 OTC药品发展前景展望
10.1 医药行业的发展前景
10.1.1 “十二五”期间我国医药工业发展形势展望
10.1.2 “十二五”我国医药行业的发展方向
10.1.3 中国医药市场发展预测
10.2 2011-2015全国药品流通行业发展规划纲要
10.2.1 指导思想与发展目标
10.2.2 主要任务
10.2.3 主要政策和措施
10.3 OTC市场前景趋势分析
10.3.1 我国OTC市场发展空间巨大
10.3.2 2012-2017年中国非处方药市场规模预测分析
10.3.3 新医改下OTC市场面临的机会
10.3.4 OTC市场呈现两大趋势
附录
附录一：中华人民共和国药品管理法
附录二：中华人民共和国药品管理法实施条例
附录三：处方药与非处方药分类管理办法（试行）
附录四：处方药与非处方药流通管理暂行规定
图表摘要（WOKI）：
图表 2010-2012年出台的医改相关政策
图表 2000-2012年中国OTC市场销售增长情况
图表 2007-2012年非处方药在医院和零售市场销售比重
图表 2005-2012年全国感冒药零售规模
图表 2005-2012年全国不同目标人群感冒药市场构成
图表 2008-2012年销售规模最大的前10名感冒药品种
图表 2005-2012年主要感冒药品牌市场份额变化
图表 2005-2012年我国感冒药总体市场销售规模及增长率
图表 2004-2012年华源复方氨酚烷胺制剂销售数量与金额
图表 2004-2012年复方氨酚烷胺产品销售金额与数量变化趋势
图表 2007-2012年华源复方氨酚烷胺产品销售金额份额
图表 2007-2012年华源复方氨酚烷胺产品销售数量份额
图表 2007-2012年宁波感冒药价格情况
图表 2007-2012年宁波感冒药各剂型占比
图表 2007-2012年宁波感冒用中西药占比
图表 2007-2012年宁波市场泰诺家族市场份额走势
图表 2007-2012年宁波市场双黄连系列市场份额走势
图表 2006-2012年我国11个中心城市感冒药零售市场规模和增长率
图表 2006-2012年主要中心城市感冒药大类结构
图表 2008-2012年各中心城市不同目标人群感冒药市场构成
图表 2006-2012年各城市零售市场领先的感冒药品牌
图表 2009-2012年上海感冒药前五位品种与市场份额
图表 2009-2012年上海双黄连制剂销售数据
图表 2010-2012年四城市感冒药市场规模情况
图表 2010-2012年四城市中成药类份额占比同比变化
图表 2010-2012年深圳感冒药前10位品牌市场份额
图表 2010-2012年成都感冒药前10位品牌市场份额
图表 2010-2012年南京感冒药前10位品牌市场份额
图表 2010-2012年青岛感冒药前10位品牌市场份额
图表 2010-2012年四城市感冒药前10位品牌市场份额合计
图表 2005-2012年我国维生素销售规模增长情况
图表 国内市场上销量较好、知名度相对较高的保健类复合维生素产品
图表 消费者选择复合维生素产品时的主要考虑因素
图表 2007-2012年胃肠道用药市场的主流品牌
图表 2005-2012年全国胃肠道用药前十位品牌市场集中度变动趋势
图表 2007-2012年全国药店终端胃肠用药各细分子类别市场销售份额比重情况
图表 2005-2012年我国胃肠用药销售规模增长情况
图表 2009-2012年成都、沈阳胃药销售规模走势
图表 2009-2012年溃疡类前5品牌市场份额
图表 2009-2012年腹泻类前5品牌市场份额
图表 2009-2012年藿香正气口服液成都、沈阳两地走势
图表 2008-2012年胃肠道疾病用药细分品种平面和网络广告投入额比例
图表 2008-2012年不同城市胃肠道疾病用药平面广告投放费用
图表 主要品牌胃肠道疾病用药平面广告投放篇数与费用比较（费用前10位）
图表 2008-2012年胃肠道疾病用药网络广告投放费用比较
图表 2008-2012年胃肠道疾病用药网络广告构成
图表 2008-2012年胃肠道疾病用药广告投放的网站
图表 2008-2012年不同品牌胃肠道疾病用药网络广告投放费用比较
图表 2005-2012年我国皮肤外用药市场销售规模及增长情况
图表 2007-2012年国内医院特比萘芬生产厂家竞争格局
图表 2007-2012年国内医院聚乙烯吡咯酮-碘TOP10厂家
图表 2007-2012年国内医院丁酸氢化可的松生产厂家
图表 2007-2012年国内医院维胺酯生产厂家竞争格局
图表 2007-2012年店员最常推荐的鼻炎药
图表 消费者购买鼻炎药的价格分布
图表 2005-2009年我国咽喉用药市场销售规模及增长率
图表 2008-2012年五官科用药报刊广告市场投入产品构成情况
图表 2008-2012年不同城市五官科用药报刊广告市场投入额比较（前十位）
图表 2008-2012年五官科用药报刊广告投放重点城市
图表 2008-2012年五官科用药报刊广告投放重点品牌
图表 2005-2012年我国解热镇痛药销售规模及增长情况
图表 2004-2012年金箍棒活性钙颗粒上海季度份额走势
图表 2004-2012年成都销售额前十位排名
图表 2004-2012年上海销售额前十位排名
图表 店员推荐钙制剂产品品牌前十名
图表 影响消费者购买钙制剂的首个提及因素比例
图表 2007-2012年22城市样本医院辛伐他汀用药金额分析
图表 2007-2012年立普妥金额增长曲线
图表 2007-2012年立阿乐用药金额曲线
图表 2005-2012年我国妇科炎症用药销售规模及增长率
图表 2005-2012年我国妇科炎症药物市场走势
图表 2003-2012年样本医药硝基咪唑类用药增长情况
图表 2003-2012年样本医药奥硝唑用药金额增长情况
图表 2003-2012年样本医药聚甲酚磺醛外用药金额增长情况
图表 2006-2012年抗过敏市场总规模
图表 氯雷他定在国内购药金额和购药数量
图表 氯雷他定在国内近几年购药金额和季度增长情况
图表 氯雷他定在国内9678家政府办医院推总购药金额
图表 2006-2012年开瑞坦在国内抗过敏药市场的情况
图表 2006-2012年息斯敏在国内抗过敏药市场的情况
图表 18种抗过敏药品市场份额分布情况
图表 2009-2012年广州、北京两城市抗过敏药物零售市场销售额比较
图表 2009-2012年抗过敏药物主要品种的市场份额构成
图表 2009-2012年广州开瑞坦片市场份额同期比较
图表 2009-2012年皿治林广州市场份额同期比较
图表 2009-2012年广州地区抗过敏药物鼻用喷雾剂市场份额
图表 2009-2012年广州地区抗过敏药物各剂型市场份额同期比较
图表 我国OTC营销渠道模型组合示意图
图表 中国零售药店构成情况
图表 2007-2012年化学药市场份额前10位品类
图表 2007-2012年中成药市场份额前10位品类
图表 2007-2012年保健品市场份额前10位品类
图表 2007-2012年北京药品市场销售份额前10位品种同期对比
图表 2007-2012年上海药品市场销售份额前10位品种同期对比
图表 2007-2012年广州药品市场销售份额前10位品种同期对比
图表 2005-2012年连锁药店直营店前三名单店销售对比
图表 2004-2012年连锁药店加盟店前三名单店销售对比
图表 2009-2012年中国药品零售连锁行业百强榜
图表 2010-2012年哈药股份主要财务数据
图表 2010-2012年哈药股份非经常性损益项目及金额
图表 2010-2012年哈药股份主营业务分产品情况
图表 2010-2012年哈药股份主营业务分地区情况
图表 2009-2012年哈药股份主要会计数据
图表 2009-2012年哈药股份主要财务指标
图表 2010-2012年三精制药主要财务数据
图表 2010-2012年三精制药非经常性损益项目及金额
图表 2010-2012年三精制药主营业务分行业、产品情况
图表 2010-2012年三精制药主营业务分地区情况
图表 2009-2012年三精制药主要会计数据和主要财务指标
图表 2010-2012年华润三九主要财务数据
图表 2010-2012年华润三九非经常性损益项目及金额
图表 2010-2012年华润三九主营业务分行业、产品情况
图表 2010-2012年华润三九主营业务分地区情况
图表 2009-2012年华润三九主要会计数据
图表 2009-2012年华润三九主要财务指标
图表 2010-2012年江中药业主要财务数据
图表 2010-2012年江中药业非经常性损益项目及金额
图表 2010-2012年江中药业主营业务分行业、产品情况
图表 2010-2012年江中药业主营业务分地区情况
图表 2009-2012年江中药业主要会计数据
图表 2009-2012年江中药业主要财务指标
图表 2010-2012年同仁堂主要财务数据
图表 2010-2012年同仁堂非经常性损益项目及金额
图表 2010-2012年同仁堂主营业务分地区情况
图表 2009-2012年同仁堂主要会计数据和主要财务指标
图表 2010-2012年广州药业主要财务数据
图表 2010-2012年广州药业非经常性损益项目及金额
图表 2010-2012年广州药业主营业务分行业情况
图表 2010-2012年广州药业主营业务分地区情况
图表 2009-2012年广州药业主要会计数据
图表 2009-2012年广州药业主要财务指标
图表 2010-2012年白云山非经常性损益项目及金额
图表 2010-2012年白云山主营业务分行业、产品情况
图表 2010-2012年白云山主营业务分地区情况
图表 2009-2012年白云山主要会计数据
图表 2009-2012年白云山主要财务指标
图表 2010-2012年东阿阿胶主要财务数据
图表 2010-2012年东阿阿胶非经常性损益项目及金额
图表 2010-2012年东阿阿胶主营业务分行业、产品情况
图表 2010-2012年东阿阿胶主营业务分地区情况
图表 2009-2012年东阿阿胶主要会计数据
图表 2009-2012年东阿阿胶主要财务指标
图表 2010-2012年非处方药行业上市公司盈利能力指标分析
图表 2010-2012年非处方药行业上市公司成长能力指标分析
图表 2010-2012年非处方药行业上市公司营运能力指标分析
图表 2010-2012年非处方药行业上市公司偿债能力指标分析
图表 2012-2017年中国非处方药市场规模预测
