报告简介
–产品市场规模和发展前景
–市场细分与各企业市场定位
–潜在市场容量到底有多大
–国家产业政策有何变动
–下游客户发展如何
–市场有哪些新的发展机遇
–行业整合与并购是发展大趋势
–行业预警点、机会点、增长点和盈利水平怎么样
–投资壁垒如何
–怎样确定领先或者超越对手的战术和战略
相关链接：
http://www.reporthb.com/trdReport.asp?fstId=15&secId=02 化学药品原药行业报告
http://www.reporthb.com/trdReport.asp?fstId=15&secId=01 医药保健产业
http://www.reporthb.com/trdReport.asp?fstId=15&secId=05 中成药行业报告
北京华荣万基国际咨询有限公司成立于2010年，是中国市场数据研究与项目调查行业的后起之秀。截止2012年11月底，我们已经独立或合作出版了超过5000份研究报告、数据监测简报、专项调研报告，发布了近9000篇数据论证与动态研究文章；我们拥有多途径、高权威、深入细致的一手数据资源，数据主要由电力行业协会、国家统计局、海关总署、工信部等提供，并且华荣万基数据中心拥有庞大的分析师队伍，通过与市场调研数据相结合的方式，保证数据和资料分析深入、及时、准确、全面，力求报告更具有实际参考价值！
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我公司先后与中石油、中国化学、中国科工集团、中国联通、中科院、中国电信研究院、海尔集团、艾默生等300余家企事业单位，20余家投资顾问公司、10余家风险投资机构有着良好的合作关系，本公司数据及资料已被中央二套，成都商报、深圳商报等多家知名媒体报道和引用。本公司具有庞大的Access数据库系统，包含全国42万家企业财务报表，372个行业经济指标运行统计，5000余条产品产量月度统计，近3000个细分市场监测数据，另得到了中国30余家券商的智囊分析师的研究支持。本公司研究报告主要面向能源、化工、医药、TMT、汽车、电子、仪器仪表、家电、冶金等行业。
我们秉承“格物致知”理念，共谋中国行业现状调研，为企业发展决策、部门规划实施、投资方向预警提供有力的参考。“海纳百川，有容乃大”，本公司汇集各个行业研究领域优秀精英分析师，立足本土，共同打造中国最优秀的第三方咨询集团，志在成为国际性高端咨询机构！
报告目录
2013-2018年中国OTC药品竞争格局调研与投资模式研究报告
第一章 OTC行业发展综述 211.1 OTC行业概述 21
1.1.1 OTC的定义 21
1.1.2 处方药和非处方药的区别 21
1.1.3 OTC产品分类 22
1.2 OTC产品特性 22
1.2.1 OTC药品特点 22
1.2.2 OTC所属医药行业的特性 23
1.2.3 OTC行业地位分析 24
第二章 OTC行业发展状况分析 26
2.1 全球OTC行业发展状况分析 26
2.1.1 全球OTC行业发展分析 26
（1）全球药品市场需求情况 26
（2）全球OTC行业发展历程 27
（3）全球OTC行业市场规模 29
（4）全球OTC药品销售品种 31
2.1.2 主要国家和地区OTC市场发展分析 32
（1）美国OTC市场发展分析 32
（2）日本OTC市场发展分析 36
（3）欧洲OTC市场发展分析 37
2.1.3 全球主要国家的OTC药物政策 38
（1）有关OTC药物的销售使用 38
（2）有关OTC药物的广告宣传、标识等 39
（3）有关OTC药物转换的规定 40
2.1.4 全球OTC药物管理模式分析 40
（1）药品分类 41
（2）注册与转换 42
（3）技术标准与规范 45
（4）传统药作为OTC药物的管理模式 47
2.1.5 全球OTC行业市场竞争状况 49
2.1.6 全球OTC行业发展趋势 50
2.2 中国OTC行业发展状况分析 51
2.2.1 中国医药行业发展分析 51
（1）中国医药行业发展现状 51
（2）国内药品市场需求情况 53
（3）医改政策对中国医药行业的影响 55
（4）医药行业景气度分析 61
（5）中国医药行业发展趋势 63
2.2.2 中国OTC行业生产状况 68
2.2.3 中国OTC行业市场规模 68
2.2.4 中国OTC市场销售品种及品类结构 69
2.2.5 中国OTC行业发展主要特点 72
2.3 中国OTC行业供求分析 73
2.3.1 中国OTC行业供求分析 73
（1）中国OTC市场需求分析 73
（2）中国OTC市场供给分析 74
2.3.2 中国OTC行业供求影响因素 74
（1）OTC行业供给关系因素 74
（2）OTC行业需求关系因素 76
第三章 中国OTC行业市场环境分析 78
3.1 行业政策环境分析 78
3.1.1 行业监管体制 78
3.1.2 行业发展相关政策 78
（1）药品生产经营许可制度 78
（2）药品生产质量管理规范 78
（3）药品定价管理制度 79
（4）药品分类管理制度 82
（5）国家基本药物制度 84
（6）医药卫生体制改革 86
3.1.3 OTC行业发展规划 88
（1）医药工业“十二五”规划 88
（2）医药流通行业“十二五”规划 89
3.2 行业需求环境分析 89
3.2.1 居民支付能力分析 89
（1）居民人均GDP 89
（2）居民收入水平 90
（3）居民医疗保健水平 91
3.2.2 人口及疾病因素 93
（1）人口数量规模 93
（2）人口结构变化 95
（3）疾病谱变化 98
（4）自我药疗适用疾病 102
3.3 行业技术环境分析 106
3.3.1 国内外医药研发现状 106
（1）全球医药研发现状 106
（2）中国医药研发现状 107
3.3.2 中国新药审批及研发状况 108
（1）中国新药批准情况分析 108
（2）中国新药研发现状分析 109
3.3.3 OTC新品上市情况 112
第四章 OTC行业市场竞争状况分析 113
4.1 中国OTC市场竞争状况分析 113
4.1.1 中国医药行业竞争现状 113
4.1.2 中国OTC行业竞争格局 114
4.1.3 中国OTC市场集中度分析 116
4.2 中国OTC市场竞争结构分析 116
4.2.1 OTC市场潜在进入者分析 116
4.2.2 OTC替代产品分析 117
4.2.3 OTC药品买方行为分析 118
（1）OTC对消费者提出了要求 118
（2）自我诊疗消费者的服药习惯 118
（3）消费者入店心理要求 119
（4）消费者入店行为 119
（5）影响消费者购药行为的因素 120
4.2.4 OTC药品卖方行为分析 121
4.3 跨国药企在华市场投资布局 123
4.3.1 跨国公司在华投资布局 123
（1）辉瑞公司 123
（2）葛兰素史克公司 124
（3）诺华公司 124
（4）强生制药公司 125
（5）拜耳公司 125
（6）阿斯利康公司 126
4.3.2 跨国公司在中国的竞争策略分析 127
（1）兼并与扩张策略 127
（2）品牌塑造策略 128
（3）行销与渠道策略 129
（4）研发与创新 130
（5）人力资源策略 131
4.4 OTC行业投资兼并与重组整合分析 132
4.4.1 OTC行业投资兼并与重组整合概况 132
4.4.2 国际OTC企业投资兼并与重组整合 133
4.4.3 国内OTC企业投资兼并与重组整合 134
4.4.4 OTC行业投资兼并与重组整合特征判断 135
第五章 OTC行业热点品种市场分析 136
5.1 感冒药市场分析 136
5.1.1 感冒药定义及消费特征 136
5.1.2 感冒药市场规模 136
5.1.3 感冒药市场产品结构 137
5.1.4 感冒药市场竞争格局 138
5.1.5 感冒药市场品牌分析 140
5.1.6 感冒药市场广告投放监测 142
5.1.7 感冒药重点细分市场分析 144
（1）儿童感冒药市场分析 144
（2）农村感冒药市场分析 147
5.1.8 感冒药市场发展前景 148
5.2 解热镇痛药市场分析 149
5.2.1 解热镇痛药定义及代表药物 149
5.2.2 解热镇痛药市场规模 150
5.2.3 解热镇痛药市场产品结构 151
5.2.4 解热镇痛药市场竞争格局 152
5.2.5 解热镇痛药市场品牌分析 154
5.2.6 解热镇痛药市场广告投放监测 155
5.2.7 解热镇痛药市场前景分析 156
5.3 胃肠用药市场分析 157
5.3.1 胃肠用药市场规模 157
5.3.2 胃肠用药市场供需分析 158
（1）市场供给 158
（2）市场需求 159
5.3.3 胃肠用药产品结构分析 160
5.3.4 胃肠用药市场竞争格局 160
5.3.5 胃肠用药市场品牌分析 162
5.3.6 胃肠用药市场广告投放监测 163
5.3.7 胃肠用药市场前景分析 164
5.4 皮肤用药市场分析 165
5.4.1 皮肤用药定义及分类 165
5.4.2 皮肤用药市场规模 166
5.4.3 皮肤用药市场产品结构 166
5.4.4 皮肤用药市场竞争格局 169
5.4.5 皮肤用药市场品牌分析 170
5.4.6 皮肤用药市场广告投放监测 172
5.4.7 皮肤用药市场前景分析 173
5.5 五官科用药市场分析 174
5.5.1 眼科用药市场分析 174
（1）眼科用药主要产品类别 174
（2）眼科用药市场规模 175
（3）眼科用药市场竞争格局 175
（4）眼科用药市场品牌分析 176
（5）眼科用药细分领域分析 178
（6）眼科用药市场广告投放监测 182
（7）眼科用药市场前景分析 183
5.5.2 咽喉口腔用药市场分析 183
（1）咽喉口腔用药主要产品类别 183
（2）咽喉口腔用药市场规模 184
（3）咽喉口腔用药市场竞争格局 185
（4）咽喉口腔用药市场品牌分析 186
（5）咽喉口腔用药市场广告投放监测 188
（6）咽喉口腔用药细分领域分析 188
（7）咽喉口腔用药市场前景分析 189
5.6 妇科用药市场分析 190
5.6.1 妇科用药定义及分类 190
5.6.2 妇科用药市场规模 190
5.6.3 妇科用药消费行为分析 191
5.6.4 妇科用药市场产品结构 193
5.6.5 妇科用药市场竞争格局 193
5.6.6 妇科用药市场广告投放监测 196
5.6.7 妇科用药市场前景分析 196
5.7 其他OTC药品市场分析 197
5.7.1 止咳化痰用药市场分析 197
5.7.2 维生素与矿物质类药物市场分析 199
5.7.3 虚证类药物市场分析 201
5.7.4 头痛失眠类药物市场分析 204
5.7.5 痔疮药市场分析 205
5.7.6 避孕药市场分析 206
第六章 OTC行业重点区域发展分析 208
6.1 北京OTC市场分析 208
6.1.1 北京相关政策法规 208
6.1.2 北京医药行业运行分析 209
6.1.3 北京OTC药品消费分析 211
（1）北京人口总量及结构 211
（2）北京居民收入水平 211
（3）北京消费支出水平 212
（4）北京居民医疗保健支出 213
6.1.4 北京OTC市场供需分析 214
6.1.5 北京OTC零售药店发展分析 214
6.1.6 北京OTC市场发展前景 216
6.2 上海OTC市场分析 216
6.2.1 上海相关政策法规 216
6.2.2 上海医药行业运行分析 217
6.2.3 上海OTC药品消费分析 218
（1）上海人口总量及结构 218
（2）上海居民收入水平 219
（3）上海消费支出水平 220
（4）上海居民医疗保健支出 221
6.2.4 上海OTC市场供需分析 221
6.2.5 上海OTC零售药店发展分析 222
6.2.6 上海OTC市场发展前景 223
6.3 广东OTC市场分析 223
6.3.1 广东相关政策法规 223
6.3.2 广东医药行业运行分析 224
6.3.3 广东OTC药品消费分析 225
（1）广东人口总量及结构 225
（2）广东居民收入水平 226
（3）广东消费支出水平 227
（4）广东居民医疗保健支出 227
6.3.4 广东OTC市场供需分析 228
6.3.5 广东OTC零售药店发展分析 228
6.3.6 广东OTC市场发展前景 230
6.4 江苏OTC市场分析 231
6.4.1 江苏相关政策法规 231
6.4.2 江苏医药行业运行分析 231
6.4.3 江苏OTC药品消费分析 232
（1）江苏人口总量及结构 232
（2）江苏居民收入水平 233
（3）江苏消费支出水平 234
（4）江苏居民医疗保健支出 235
6.4.4 江苏OTC市场供需分析 235
6.4.5 江苏OTC零售药店发展分析 236
6.4.6 江苏OTC市场发展前景 236
第七章 OTC市场营销分析 238
7.1 OTC药品营销模式分析 238
7.1.1 消费者OTC药品消费行为 238
7.1.2 OTC药品营销渠道模式 239
7.1.3 OTC药品销售终端模式 243
（1）OTC药品销售终端分布 243
（2）零售终端模式 244
（3）医院终端模式 245
7.1.4 OTC药品营销模式发展趋势 247
（1）药店营销模式趋势分析 248
（2）新兴营销模式趋势分析 249
7.2 零售药店销售情况 250
7.2.1 零售药店数量及地区分布 250
7.2.2 零售药店药品销售规模 252
7.2.3 零售药店结构变化分析 257
7.2.4 连锁零售药店销售情况 258
（1）连锁零售药店数量规模 259
（2）连锁零售药店销售规模 259
（3）连锁零售药店竞争情况 260
7.2.5 零售药店发展趋势与前景 263
7.3 OTC行业营销策略分析 265
7.3.1 OTC药品品牌营销策略 265
7.3.2 OTC药品广告营销策略 269
7.3.3 OTC药品包装营销策略 269
7.3.4 OTC药品营销案例分析 274
（1）仁和药业 274
（2）江中药业 275
（3）珍视明药业 277
（4）葵花药业 279
第八章 OTC行业主要企业经营分析 281
8.1 主要OTC药品生产企业分析 281
8.1.1 修正药业集团经营情况分析 281
（1）企业发展简况分析 281
（2）企业产销能力分析 282
（3）企业盈利能力分析 282
（4）企业运营能力分析 283
（5）企业偿债能力分析 283
（6）企业发展能力分析 284
（7）企业产品结构及新产品动向 284
（8）企业销售渠道与网络 285
8.1.2 哈药集团有限公司经营情况分析 287
（1）企业发展简况分析 287
（2）企业组织架构分析 288
（3）哈药集团三精制药股份有限公司经营情况分析 288
1）企业发展简况分析 288
2）主要经济指标分析 289
3）企业盈利能力分析 290
4）企业运营能力分析 290
5）企业偿债能力分析 291
6）企业发展能力分析 291
7）企业产品结构及新产品动向 292
8）企业销售渠道与网络 292
（4）哈药集团股份有限公司经营情况分析 295
1）企业发展简况分析 296
2）主要经济指标分析 296
3）企业盈利能力分析 297
4）企业运营能力分析 297
5）企业偿债能力分析 298
6）企业发展能力分析 299
7）企业产品结构及新产品动向 299
8）企业销售渠道与网络 300
8.1.3 华润三九医药股份有限公司经营情况分析 303
（1）企业发展简况分析 303
（2）主要经济指标分析 304
（3）企业盈利能力分析 305
（4）企业运营能力分析 307
（5）企业偿债能力分析 307
（6）企业发展能力分析 308
（7）企业产品结构及新产品动向 308
（8）企业销售渠道与网络 309
8.1.4 江中药业股份有限公司经营情况分析 312
（1）企业发展简况分析 312
（2）主要经济指标分析 313
（3）企业盈利能力分析 313
（4）企业运营能力分析 315
（5）企业偿债能力分析 315
（6）企业发展能力分析 316
（7）企业产品结构及新产品动向 316
（8）企业销售渠道与网络 317
8.1.5 西安杨森制药有限公司经营情况分析 321
（1）企业发展简况分析 321
（2）企业产销能力分析 321
（3）企业盈利能力分析 322
（4）企业运营能力分析 322
（5）企业偿债能力分析 323
（6）企业发展能力分析 323
（7）企业产品结构及新产品动向 324
（8）企业销售渠道与网络 324
第九章 OTC行业发展趋势分析与WOKI预测 511
9.1 中国OTC市场发展趋势 511
9.1.1 中国OTC市场发展趋势分析 511
（1）需求趋势 511
（2）产品趋势 513
（3）流通趋势 514
9.1.2 中国OTC市场发展前景预测 516
9.2 OTC行业投资特性分析 517
9.2.1 OTC行业进入壁垒分析 517
（1）政策壁垒 517
（2）资金壁垒 517
（3）品牌壁垒 518
（4）技术壁垒 518
9.2.2 OTC行业盈利模式分析 518
9.2.3 OTC行业盈利因素分析 519
9.3 中国OTC行业投资建议 520
9.3.1 OTC行业投资风险分析 520
（1）政策风险 520
（2）技术风险 521
（3）市场风险 521
（4）其他风险 522
9.3.2 OTC行业投资建议 522
图表目录摘要
图表1 OTC（非处方药）与Rx（处方药）的主要区别 20
图表2 OTC产品分类 21
图表3 2000-2012年医药行业工业总产值与同期GDP增长率比较（单位 %） 22
图表4 2000-2012年OTC市场规模及其占GDP比重趋势图（单位 亿元，%） 24
图表5 2000-2012年OTC市场规模占医药行业比重趋势图（单位 %） 24
图表6 2002-2012年全球药品市场销售额及增长率（单位 亿美元，%） 25
图表7 2012年全球各地区药品销售情况（单位 亿美元，%） 26
图表8 2004-2012年全球OTC市场规模（单位 亿美元） 28
图表9 美国OTC药品主要治疗领域分布（按用药金额）（单位 %） 30
图表10 近年来美国OTC市场规模（单位 亿美元） 31
图表11 2012年美国OTC市场容量预测（单位 亿美元，%） 32
图表12 美国OTC市场主要企业及市场份额（单位 %） 32
图表13 美国OTC药品主要销售渠道及各渠道所占比重（单位 %） 33
图表14 美国OTC药品销售渠道细分 33
图表15 部分国家药品分类情况 38
图表16 欧洲部分国家对非处方药的管理和控制 39
图表17 药品分类表 40
图表18 2000-2012年医药行业工业总产值及其增长（单位 亿元，%） 51
图表19 2003-2012年医药行业产销率变化情况（单位 %） 51
图表20 2000-2012年七大类医药商品销售情况（单位 亿元，%） 52
图表21 2001-2012年七大类医药商品购进价值及增长率（单位 亿元，%） 53
图表22 中国七大类医药商品销售情况（单位 亿元） 53
图表23 新医改五项重点改革 54
图表24 中国医药行业需求驱动因素 61
图表25 2004-2012年医药行业销售收入及预测（单位 亿元，%） 62
图表26 2005-2012年医药行业表观消费量及预测（单位 万吨，%） 62
图表27 2011-2012年我国医药品进出口总额预测情况（单位 亿美元，%） 65
图表28 2011-2012年我国医药品进口总额预测情况（单位 亿美元，%） 66
图表29 2011-2012年我国医药品出口总额预测情况（单位 亿美元，%） 66
图表30 2000-2012年中国OTC市场规模及增长率（单位 亿元，%） 68
图表31 2008-2012年中国药品市场和OTC市场销售增长情况对比（单位 %） 68
图表32 2010-2012年中国OTC药物各大类销售份额（单位 %） 69
图表33 2010-2012年中国OTC药物各小类销售份额（一）（单位 %） 69
图表34 2010-2012年中国OTC药物各小类销售份额（二）（单位 %） 69
图表35 2010-2012年中国OTC药物各小类销售份额（三）（单位 %） 70
图表36 发改委历次发布的药品价格调查通知 79
图表37 我国近年27次降价时间表 80
图表38 世界各国药品分类管理规定 81
图表39 我国药品分类管理制度的基本框架和理想体系 82
图表40 新医改相关政策及其配套文件 86
图表41 2005-2012年我国GDP和人均GDP情况（单位 亿元，美元） 88
图表42 2005-2012年中国城乡居民收入增长（单位 元） 89
图表43 2000-2012年中国卫生总费用构成（按支出个体）（单位 亿元，%） 90
图表44 2000-2012年中国卫生总费用情况（单位 亿元，%） 91
图表45 2000-2012年中国卫生总费用占GDP比重（单位 %） 91
图表46 2004-2012年城乡居民医疗保健支出情况（单位 元，%） 92
图表47 1990-2012年中国人口数量及增长情况（单位 亿人，%） 93
图表48 近10年全球人口增长率（单位 %） 93
图表49 1953-2012年中国各年龄组人口比例（单位 %） 94
图表50 全球主要国家城市化水平比较（单位 %） 95
图表51 1990-2012年中国城市化率情况（单位 %） 95
图表52 1953-2012年中国65岁以上人口占比及变动情况（单位 %） 96
图表53 我国与世界主流国家老龄化程度对比（单位 %） 96
图表54 中国居民疾病谱TOP15 97
图表55 各调查年度中国城乡居民疾病别慢性病患病率（单位 ‰） 98
图表56 各调查年度中国城乡居民慢性病患病率（单位 ‰） 98
图表57 城乡居民高血压发病率变化（单位 %） 99
图表58 城乡居民糖尿病发病率变化（单位 %） 99
图表59 年龄别慢性病患病率（单位 %） 100
图表60 高血压并发症平均住院费用（单位 元） 101
图表61 自我药疗疾病分类系统（一） 102
图表62 自我药疗疾病分类系统（二） 103
图表63 2005-2012年我国药品注册申请受理量（单位 个） 108
图表64 2008-2012年我国新药批准情况（单位 个） 108
图表65 2009-2012年中国医药行业竞争格局（单位 %） 112
图表66 2001-2012年三资企业市场份额变化趋势图（单位 %） 112
图表67 2012年度OTC企业排名 113
图表68 2012年度OTC企业排名 114
图表69 各种促销活动对药品销售的影响程度 119
图表70 2005-2012年中国感冒药市场规模及增长率（单位 亿元，%） 136
图表71 2005-2012年中国感冒药市场结构（单位 亿元） 136
图表72 2008-2012年感冒药前十大品牌的市场占有率状况统计表（单位 %） 138
图表73 2008-2012年前十大品牌感冒药销售增长情况统计表（单位 亿元，%） 138
图表74 2012年度OTC感冒药市场排名（化学药） 139
图表75 2012年度OTC感冒药市场排名（中成药） 139
图表76 2012年我国主要感冒药品牌的价格分布表（单位 元，元／天） 141
图表77 2008-2012年感冒药广告投放金额（单位 元，亿元，%） 142
图表78 2012年感冒药广告投放媒介类型选择（单位 %） 142
图表79 2012年感冒药广告投放前20名（单位 元） 143
图表80 1982-2012年我国0-14岁人口数量及占比情况（单位 万人，%） 143
图表81 2002-2012年我国儿童疾病门诊人次情况（单位 万人次，%） 144
图表82 2004-2012年我国儿童用药市场规模及增长率（单位 亿元，%） 144
图表83 2005-2012年全国不同目标人群感冒药市场构成（单位 %） 145
图表84 2005-2012年我国儿童感冒药市场规模及增长（单位 亿元，%） 145
图表85 农村居民选择感冒药品牌时考虑的因素（单位 %） 146
图表86 2013-2018年中国感冒药市场规模预测（单位 亿元） 148
图表87 2005-2012年我国解热镇痛药销售规模及增长率（单位 亿元，%） 149
图表88 2012年度解热镇痛药市场排名 151
图表89 2012年度中国解热镇痛药市场排名（化学药） 152
图表90 2008-2012年药品各细分行业广告投放量（单位 亿元，%） 155
图表91 2013-2018年中国解热镇痛药市场规模预测（单位 亿元） 155
图表92 2005-2012年胃肠用药销售规模及增长率（单位 亿元，%） 156
图表93 医院市场胃肠用药结构（单位 %） 159
图表94 零售市场胃肠用药结构（单位 %） 159
图表95 2009-2012年国内胃肠用药各类别市场份额（单位 %） 160
图表96 2012年度中国消化类药市场排名 160
图表97 2012年度中国消化类药市场排名（化学药） 161
图表98 2012年度中国消化类药市场排名（中成药） 161
图表99 2008-2012年消化系统用药广告投放金额（单位 亿元） 162
图表100 2012年消化系统用药广告媒介类型选择（单位 %） 163
图表101 2012年消化系统用药广告投放前20名（单位 元） 163
图表102 2013-2018年中国胃肠用药市场规模预测（单位 亿元） 164
图表103 2005-2012年皮肤外用药市场销售规模（单位 亿元，%） 165
图表104 监测三类城市分类指标及城市名称 166
图表105 2012年皮肤用药分类别销售占比（单位 %） 166
图表106 2012年各类皮肤用药销售占比情况（单位 %） 166
图表107 2012年分类别销售占比（按适应症分）（单位 %） 167
图表108 2012年不同功效皮肤用药销售占比情况（单位 %） 167
图表109 2012年各类城市不同剂型销售占比情况（单位 %） 168
图表110 2012年度皮肤外用药市场排名情况 168
图表111 2012年度中国皮肤外用药市场排名（化学药） 169
图表112 2012年皮肤病用药广告媒介类型选择（单位 %） 171
图表113 2012年皮肤病用药广告投放前20名（单位 元） 172
图表114 2013-2018年中国皮肤用药市场规模预测（单位 亿元） 172
图表115 2003-2012年中国眼科用药行业销售收入和资产总额（单位 亿元，%） 174
图表116 2012年中国眼科用药行业销售收入排名前十的企业（单位 亿元） 175
图表117 中国十大滴眼液品牌 177
图表118 2013-2018年中国眼科用药市场规模预测（单位 亿元） 182
图表119 中国咽喉用药市场结构（按剂型占比）（单位 %） 183
图表120 中国咽喉用药市场结构（按中西药占比）（单位 %） 183
图表121 2005-2012年咽喉用药销售规模及增长率（单位 亿元，%） 184
图表122 2012年咽喉口腔用药市场排名（中成药） 185
图表123 2009-2012年 23城市延后用药前10品牌同期份额比较（单位 %） 185
图表124 西瓜霜系列产品用途 186
图表125 2013-2018年中国咽喉口腔用药市场规模预测（单位 亿元） 189
图表126 2005-2012年中国妇科炎症用药市场规模（单位 亿元，%） 190
图表127 城市和农村妇科炎症就诊率（单位 %） 190
图表128 2012年妇科用药市场品牌竞争格局（单位 %） 193
图表129 国内妇女清洗用品品牌知名度情况（单位 %） 194
图表130 2013-2018年中国妇科用药市场规模预测（单位 亿元） 196
图表131 2005-2012年止咳化痰用药销售规模及增长率（单位 亿元，%） 196
图表132 2010-2012年我国止咳化痰类中成药市场占有率（单位 %） 198
图表133 2005-2012年维生素销售规模及增长率（单位 亿元，%） 199
图表134 2012年度中国维生素与矿物质类药物市场排名（化学药） 199
图表135 2012年度中国维生素与矿物质类药物市场排名（化学药） 199
图表136 2012年度中国虚证类药物市场排名（中成药） 201
图表137 2012年度中国虚证类药物市场排名（中成药） 201
图表138 2008-2012年补益药广告投放情况（单位 亿元，元，%） 202
图表139 补益药媒介类型选择（单位 %） 202
图表140 2012年补益药广告投放前20名 203
图表141 2012年度中国头痛失眠类药物市场排名（中成药） 203
图表142 2000-2012年北京医药制造业产销规模及增长率（单位 亿元，%） 209
图表143 2000-2012年北京市人口总量情况（单位 万人） 210
图表144 2004-2012年北京市城镇居民人均收入情况（单位 元） 211
图表145 2000-2012年北京市农村居民人均纯收入及增长率（单位 元，%） 211
图表146 2004-2012年北京城乡居民消费支出情况（单位 元） 212
图表147 2004-2012年北京城乡居民医疗保健支出水平（单位 元） 212
图表148 北京地区主要医药零售连锁药店及数量（单位 家） 213
图表149 2000-2012年上海医药制造业产销规模及增长率（单位 亿元，%） 217
图表150 2000-2012年上海市人口总量情况（单位 万人） 218
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