美国迪斯尼公司近日宣布将在年底关闭旗下的移动虚拟网络运营商(MVNO)迪斯尼移动公司(DisneyMobile)。该公司从2006年7月开始运营，为家庭用户提供自有品牌的服务，其特色是让父母能够控制孩子的通话对象和时间，并能通过孩子手机上的GPS功能追踪其去向。此外，孩子们还可获得丰富的迪斯尼主题服务，例如铃声、游戏等。


    这已经是迪斯尼关闭的第二家移动虚拟运营商。2006年9月，迪斯尼拥有股份的MobileESPN也停止了运营。在Verizon、Sprint等大型运营商也提供类似家庭服务的市场中，这些小型公司很难与他们竞争。迪斯尼移动公司从Sprint租用网络。

    迪斯尼移动公司将于今年12月31日停止运营，公司将为那些购买了手机、附件和内容服务的用户提供补偿。

    分析师认为，迪斯尼移动公司的关闭并不意外。在过去的一年中，这已经是美国第三家无法维持下去的MVNO，预计这一趋势还将持续。

    MVNO一度被认为是电信行业的下一个商机。在美国，一时间涌现了无数的小企业，他们租用移动通信运营商的网络，分别向某个细分市场提供特有的服务。但结果是造成了美国MVNO市场的迅速饱和，加上大型运营商也开始提供细分服务，竞争非常残酷，使这些小企业很难获得可盈利的用户规模，从而使该行业起步不久就开始走下坡路。

    Ovum公司的分析师指出，迪斯尼公司的举动是明智的，因为该公司虽然有着招人喜爱的品牌，但是在零售渠道、客户支持、用户规模方面既不能与Verizon、AT&T等移动通信运营商竞争，也无力与Virgin、TracFone等大型的MVNO对抗。

    据报道，迪斯尼在MobileESPN短暂的运营过程中共投入了1.8亿美元，预计迪斯尼移动的投入也与此接近。迪斯尼公司表示，今后将专注于为自己的内容和服务开发新的业务模式，不排除与主要移动通信运营商合作开发业务的可能。