随着12月各地陆续入冬，冰雪旅游迅速升温，旅游平台冰雪旅游相关订单快速增长，远超去年同期水平。“冰雪+”系列项目反响热烈，供需持续发力，市场消费活力旺盛。2023年11月，国家体育总局办公厅印发通知，明确第十届全国大众冰雪季将于2023年12月启动，延续到2024年4月。冰雪运动、冰雪游等一系列冰雪活动及相关产品热度有望持续增长。

1.冰雪旅游市场规模

自北京冬奥会后，冬季运动越来越受关注，喜爱滑冰滑雪的人也越来越多，“冰雪旅游+体育休闲”成为热潮。2021-2022年冰雪季我国冰雪旅游的人数超出了预期，冰雪休闲旅游收入达4740亿元。2024-2025年冰雪季我国冰雪休闲旅游收入将突破7000亿元，冰雪旅游将成为冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。

2.冰雪旅游旅游人数

我国经济稳步增长以及居民人均收入的不断提升，为冰雪产业发展创造了良好机遇。同时，北京冬奥会赛事的成功举办激发了消费者参与冰雪旅游的热情，近年来国内冰雪休闲旅游人数持续增长。2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数为3.44亿人次，是2016-2017年冰雪季1.7亿人次的2倍多，人数超出预期。2024-2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次。

3.冰雪旅游用户画像

（1）客源分析

根据《中国冰雪旅游消费大数据报告》，本地居民仍是冰雪旅游项目的主要消费者。在我国主要冰雪旅游省份中，本地客源平均达到89%，外省客源占14%。2022年十大冰雪客源省份为北京、上海、广东、江苏、浙江、山东、河北、四川、辽宁和湖北，十大冰雪游客源城市为西安、成都、武汉、杭州、南京、沈阳、广州、深圳、青岛和苏州，冰雪旅游消费群体主要来自一线城市和新一线城市。

（2）人均花费分布

冰雪旅游花费方面，受新冠疫情结束以及消费升级、北京冬奥会举办多重影响，冰雪旅游人均消费规模正在复苏。中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示，单次冰雪旅游花费1000-2000元的旅客最多，占比40.5%，其次是花费2000-4000元的旅客占比24.7%，花费500-1000元以上的旅客占比20.5%。

从年龄结构上看，20-30岁用户在滑雪场项目中占比达48.2%；其他冰雪项目如冬季冰雪乐园等，30-40岁用户占比达57.6%，年轻群体参加冰雪旅游的比例不断增高。

4.冰雪运动场地概况

随着冰雪运动的兴起，越来越多的人参与冰雪运动，滑雪场的数量也随之增加。国家体育总局数据显示，2022年全国冰雪运动场地2452个，较上年度增长8.45%。其中，滑冰场地1576个，占64.27%；滑雪场地876个，占35.73%，分别较上一年度增长8.69%、8.01%。预计未来两年，我国冰雪运动场地数量将进一步增加。

5.冰雪旅游项目投资情况

全国冰雪旅游投资持续火热，2018-2022年我国冰雪旅游重资产项目的总投资规模约11100亿元，其中2018-2019年约为6100亿元，2020年重资产项目投资额约3000亿元，2021年重资产项目投资总额约900亿元，2022年新增重资产项目投资总额约1100亿元。从增速情况来看，2018-2020年保持匀速增长的趋势，2021年呈现较大降幅后，于2022年呈现反弹，增速达22%。全国冰雪旅游投资在“三北地区”的集中度进一步提高，在2022年占比达到88%。

在冰雪旅游基础设施投资方面，2016-2022年我国冰雪旅游基建项目投资总额达到2.88万亿元，2022年继续保持年均等量投资规模。按地区来看，冰雪相关基础设施投资建设主要集中在我国中西部，其中，华中地区投资额占比最大，达33.2%，西南地区占比27.6%，东北地区占比21.3%，西北地区占比15.5%，其他地区占比较低。

6.OTA平台冰雪旅游订单情况

今年以来，我国旅游市场快速复苏，国民消费需求大幅增长。入冬后，冰雪旅游进入旺季，叠加跨年旅行热度上涨、元旦假期将近，各OTA平台冰雪旅游相关订单数量较往年大幅增长。

7.冰雪产业重点企业

我国冰雪产业链条长，从造雪、压雪等机械设备制造，到体育服装、器材生产，再到运动健身、休闲康养、技能培训等，涉及的企业数量众多。当前，我国冰雪行业上市重点企业包括中粮科工、长白山、雪人股份、天桥起重、探路者、三夫户外、中体产业、金达威等。随着冰雪旅游业市场规模的扩大，有望推动冰雪产业上中下游领域的高质量发展。

冰雪旅游行业发展前景

1.政策助力冰雪产业，相关城市积极布局

我国冰雪产业受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持，2023年以来，国家与地区陆续出台了多项政策，鼓励冰雪旅游行业发展与创新。2023年3月，文旅部和国家发改委联合印发《东北地区旅游业发展规划》，提出东北地区世界级冰雪旅游度假地的新定位；同年9月，国务院办公厅发布《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，提出发展冰雪经济、加强滑雪旅游度假地建设。

地区方面，吉林省与黑龙江省相继推出发展冰雪旅游的政策，立足地区优势，加快建设冰雪相关产业链。目前，多地开启冰雪消费季，发放冰雪消费券，举办冰雪赛事、展览等活动吸引游客，市场消费潜力逐步释放。

2.“冰雪+”新业态引领冰雪活动热潮，激发消费潜力

随着冰雪游的升温，供给端推出了更丰富的冰雪旅游产品组合，打造“冰雪+”产业链，“冰雪+运动”“冰雪+酒店”“冰雪+温泉”等新模式，满足游客与市民的需求。根据中国旅游研究院冰雪旅游专项调查数据，游客喜爱的“冰雪+”活动类型中，冰雪运动（滑雪、滑冰、攀冰岩、冰雪探险、雪地马拉松等）、现代冰雪文化（雪国列车、冰雪摄影、冰雪摇滚音乐、极地世界等）、中国传统冰雪文化（冰嬉、冬捕、冬猎、民俗节庆活动等）活动排名前三，分别占比15.8%、14.0%、12.7%。其次，健康养生（温泉、SPA等）、影视IP及明星类活动也较受关注。“冰雪+”新业态将促进冰雪经济的发展，提升冰雪消费潜力。